烟草在线专稿　　天价烟作为损害行业形象的一支毒箭，在限价令5年后的当下又有死灰复燃的迹象，面对天价烟的冲击，行业敏锐察觉并紧急召开了加强天价烟治理的工作会议，重申了意义，明确了要求。作为行业一份子的各地市级商业企业，如何贯彻并有效落实工作要求，富有成效的推进天价烟长效治理，成为当前需要研究和探索的课题。笔者结合工作实际，就天价烟治理谈几点认识。

　　一、天价烟的由来

　　天价烟作为一个价格概念上的概况，其突出特点就是价格偏高，其原因主要在于：

　　一是供不应求的推动，一些品牌规格的卷烟本身定价较高，加上货源供不应求，市场的推动拉高了价格，导致单条卷烟远高于指导价导致破千销售，成为了天价烟成员。

　　二是物以稀为贵的诱惑，有些工业因各种客观原因生产了一些特殊用途的卷烟，比如针对特殊人群生产的“特供”烟，用于外贸出口的“出口专供”烟，用于企业本身宣传促销品吸的“白皮烟”、“非卖品”，以及纪念企业特定发展阶段或特定历史意义的“限量版”卷烟等等，由于此类卷烟产量不大，消费者追新猎奇的心理推高了卷烟本身的价格。

　　三是价值追求的错位，部分消费者由于价值追求的错位，导致在卷烟消费上不是追求卷烟本身的价值，而是追求卷烟之外的特殊“附加值”，消费特殊卷烟比消费普通卷烟在身份上自我感觉更特别、更有脸面、也更有范儿，因此，导致了特殊卷烟的价格与价值偏离，特殊卷烟被推进了天价烟的家庭中。

　　二、天价烟的危害

　　天价烟客观上讲除了价格与价值脱离外，使得消费者物非所值外，其最重要的危害是对社会风气产生冲击，进而影响了行业的社会形象，尤其是限价令实施5年来，天价烟的回潮对行业制度也是一种破坏。

　　三、加强天价烟治理的措施

　　顺藤摸瓜，加强天价烟管理，就必须由表及里，采取釜底抽薪的措施，使得天价烟成为无源之水无本之木，实现天价烟不天价的治理目标。

　　一是要抓好价值宣传，工业企业在推介品牌的时候要注重价值宣传，将卷烟的真正价值传递给商业企业，商业企业营销人员继而传递给零售户、零售户持续传递给消费者，使得卷烟消费各个环节能正确认识卷烟的真正价值，有效摒弃那种只选贵的不选对的盲从和价值虚浮心态。

　　二是要抓好价格指导，要继续推进明码标价指导措施，分发或补发标签盒、价格标签给每个零售户，并明确要求所有零售门店必须对柜台摆卖的卷烟100%实行明码标价、明码实价，尤其是高价烟更要逐一上柜标价销售。

　　三是要抓好价格监管，要建立健全价格监管机制，将过价销售纳入零售户诚信经营档案，与其规范经营挂钩，与货源供应挂靠，对于说一套做另一套、暗度陈仓、阳奉阴违等口头说按价销售实则溢价销售的行为，一经核实，采取给予违规计分和货源调控措施的双重处理，督促违规零售户规范经营，诚实守信。

　　四是要抓好货源调控，要抓好市场需求调研，摸准特殊群体对新、奇、特高档卷烟的真实需求，建立健全基于需求的货源采购计划、分配计划和投放策略，防止市场出现少数品牌投放过于紧张，个别规格分配过度限量的非常现象。同时，还要顺应购销两旺时节的特征，加大特殊品类卷烟的采购与投供，防止供不应求过于严重，避免少数零售户囤积居奇、哄抬烟价。

　　五是要加强品吸烟管理，工业企业要加强用于宣传促销的品吸烟（如“白皮烟”、“非卖品”、“限量版”烟）的管理，严格规范品吸烟的使用流程、使用标准和使用数量，在与商业企业对接中要落实实名签收制，严格禁止冒领、截留流向市场销售的行为发生。商业企业在品吸烟的使用管理上也要实行收支两条线，收货人、保管人和分发人三个岗位不得一人兼任，实行收货签收领取确认制度，防止监管不到位导致的品吸烟上市流通的现象出现。

　　六是要抓好市场监管，要保持市场监管高压态势，对“特供”、“白皮烟”等非上市流通的特殊用途卷烟，要加大市场执法力度，追本溯源，抓到源头，破网络，彻底铲除利用特殊用途卷烟牟利的土壤；针对“出口专供”这类出口转内销的贩私行为，更要会同公安、海关等执法部门联合监管，严厉查处，涉及犯罪的移送司法机关问责定罪量刑。