烟草在线专稿　　东北人口加速减少将给卷烟消费趋势带来哪些变化呢？一是卷烟结构的普遍降低趋势；二是卷烟销量的普遍减少趋势。

　　卷烟仅是一种嗜好品，而非生活必需品。卷烟结构提升和卷烟销量上涨与经济发展水平有着密不可分的关系。这两年经济下行压力持续加剧，已经对烟草行业在外需和内需方面造成了极大影响。而东北人口加速减少所造成的劳动力严重短缺、高度老年化、经济丧失活力等现象已经愈发突出，这势必在相当长的一段时间内影响到卷烟消费结构和销量的变化。

　　在卷烟内需方面，东北卷烟市场正在遭受前所未有的压力。

　　据数据显示，2014年全国GDP增速最低的五个省份中，黑龙江、吉林、辽宁三省均在其中，东北三省经济增速均低于中部、西部和东部。以装备制造、石化、农产品等初级品为绝对主导的东北三省，在国内投资增速下降及国际大宗商品价格下跌的大背景下，遭遇到严重的经济下滑。这也致使东北卷烟消费群体承受了较大的经济压力，人们在可支配收入持续减少的情况下，卷烟结构的下降显然已成必然趋势。

　　东北在2013年达到拐点之后，经济开始减速，辽宁、吉林、黑龙江经济增长率从2011年的12.2%、13.8%、12.3%，逐年下降到2014年的位居全国倒数，经济前景不容乐观。而烟草行业在2013年的时候更加倚重品牌结构提升来弥补利润增长上的不足，但结构提升与经济需求是存在一个平衡点，不可能始终处于上升阶段。当经济处于下行周期中，品牌结构也势必要不断下行来维持这个平衡点，这种宏观调控很可能将成为一种持续状态。

　　在卷烟外需方面，由于经济不景气反过来又加速了人口外流。

　　据调查数据显示，每年东北有近200万的人口流向北京、天津、河北等地，而流入人口不过几十万。经济不景气带来的另一个结果就是超低的出生率，出生成本过高让很多家庭望而生畏。截至2013年，辽宁老年人口已达到789万人，占辽宁总人口的18.5%，而全国老年人口占比为14.9%。

　　烟草企业的发展取决于终端消费群体的数量，原本相对稳定的老烟民已呈现老龄化，处于对健康的考虑，这个相对稳定的终端消费群体数量势必会呈现一个缩减的趋势。同时，不断补充进的年轻的新烟民却在大量的流失，而未来潜在的烟民由于超低的出生率也将呈现上升乏力的窘境。这一系列状况表明，东北烟草提升空间已经在慢慢收窄。

　　东北人口危机的警报拉响已不再是局部现象，据专家预测，全国的生育率下降趋势大致比东北晚10年，也就是说中国其他地区将步东北后尘。人口危机正在从东北到华北，到华中、西北，最后是西南蔓延。

　　这种趋势下，烟草行业要做的只有两件事：一是深化改革。从行业体制、市场化取向、重点品牌调配上入手，不断降低生产销售成本，在不断下降的平衡点中争取最大化的效益。二是深入挖掘潜在需求。利用城镇化契机，拓展新的宣传促销手段，在最大限度地维系住固有消费群体。同时，研发面向庞大女性消费者的产品和更适合消费者需求的产品，以遏制不断萎缩的销量。