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看客户经理如何理解市场化取向改革

2015年06月08日 来源:烟草在线专稿 作者:詹林丽
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  烟草在线专稿  5月10日—12日,笔者到贵州遵义市烟草公司举办的“卷烟市场化取向改革”培训班学习。3天的学习,却让笔者对市场化取向改革有了新认识。市场化取向改革就是为了解放和发展生产力,解放就是在客观实际工作中创新工作方式和方法,改革就是转变客户经理的职能职责和改变客户货源的需求量。

  客户经理工作职能的转变就是对客户经理不再考核销量和结构指标。长期以来,卷烟销量是考核客户经理的重中之重,成了工作努力和尽职的考核考评首要依据。但通过学习市场化取向改革后,理解到今后卷烟销量和结构指标不再是考核客户经理的一根指挥棒,更加要求是工作中的实际、细致和精致,重点涉及考核客户服务满意度、客户基础信息维护准确率、市场拓展能力、品牌上柜率、陈列维护达标率、终端资源维护合格率、营销信息知晓率等方面内容。而客户经理按照卷烟市场化取向改革的职责要求,主要负责客我关系维护、客户基础信息维护、终端资源调查与维护、品牌宣传上柜、营销活动宣传、行业政策宣传、日常经营指导等工作,客户经理服务方式由单向服务向客我互动服务转变,由单纯的到店拜访向线上指导、线下服务转变,实现服务模式的转型升级。

  零售客户的转变就是对客户的货源投放更加公开、公平、公正。具体给客户的好处有:订单提报得到充分尊重,订货方式更加方便快捷,经营能力得到客观衡量,享有公平的货源投放,终端建设创造更多增值,享受透明的信息知情权,享有更加优质专业服务,盈利空间得到更大释放。

  卷烟市场化取向改革,对营销队伍转型、考核导向调整、信息支撑手段等措施使零售客户将获得更多、更专业、更贴心的优质服务,经营起来更加省心省力。

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