不太好的经济形势下，大厂纷纷裁员，小厂拖欠工资，赚钱变得越来越困难；反复的疫情像不定时的炸弹，人们永远不知道明天醒来「小区封锁」和 「出门上班」哪个会先到来。

再加上疫情在一定程度上阻挠了人们远行、社交的脚步，把人们「拴」在固定的地域范围与群体范围内，这使得许多年轻人的消费欲望逐渐降低。

多重因素下，多赚钱、低消费欲望、真正地为自己而活，成为很多年轻人在近两年的消费与生活常态。

卷烟作为一项商品，除了满足生理需求外，还能满足精神需求。精神需求又分为对外精神需求和对内精神需求，前者即社交的需求，后者即内在的自我满足。

如今，在长期半封闭半开放的生活常态下，年轻人在卷烟品吸上愈加重视生理功能和对内的精神需求，逐渐放弃对外精神需求。

众所周知，当下的年轻人是一群追求特立独行、不盲从大众的群体，在追求内在精神满足的卷烟消费道路上，他们的行为也是颇有意思。

「千里寻老烟，越难找到的越好」

或许是受「文化复兴」大环境的影响，或许是从小受「父辈的烟」的影响，当代年轻人在卷烟上消费的一大猎奇爱好就是寻找老烟，越难找到的越喜欢。如果实在找不到，那升级版本也凑合。

这些年轻消费者找老烟并非是为了收藏，仅仅是单纯地想抽上一口。在上个时期一度闻名遐迩、火遍大江南北的「哈德门」、「帝豪」、「大青山」、「老巴夺」、「狮牌」、「江山」等，都在年轻消费者的搜寻范围内。只要听说哪里有货，他们就会用尽全力弄上几包。待拿到货后，还会喜不自胜，四处找人「炫耀」。

对于此行为，小编只想高歌一曲：「这就是爱，糊里又糊涂~」

「迷信」抽烟大法

这届年轻人很「迷信」。他们迷信的方式千奇百怪。星座、塔罗牌、星盘、传统的算卦、拜佛，甚至是内心的一个小小悸动，皆可看作是「无形的指示」。

为了这一「指示」，他们在卷烟消费上会相应地调整战略。比如只抽某种颜色的卷烟、某种编号的卷烟，或者在某个时期生产的卷烟等。

在颜色选择上，这些外表长大了内心还是小孩的年轻人，会用烟包颜色来追求好运。星座上说今天不宜遇见紫色，星盘上说蓝色是幸运色，塔罗牌说今天最好与橙色深度关联……这些颜色，被尽情地反映在了卷烟选择上。

他们还会用烟包颜色来表达心情：今天心情好——抽红色卷烟；心情一般——那就抽黄色卷烟；灰色是不想说，蓝色是忧郁，粉色是轻盈少女心，黑色是成熟……读懂这类年轻人，不再是靠翻他们的朋友圈，而是翻他们今天抽的卷烟。

「喜好很多，奈何囊中羞涩」

卷烟与其他喜好型消费的长期拉锯战

当下年轻人在消费上的主要矛盾是从小被培养出来的高消费习惯与进入社会后日渐贫穷的钱包之间的矛盾。

他们一方面有追求品质消费，为爱好买单的消费习惯，一方面在初入社会后要面临相对较低的工资、反复的疫情围困、高昂的房价、不断上涨的物价的负担。两头担子一样重，放弃谁都舍不得。多番选择下，这届年轻人会找出一个折中的方式，把钱花在刀刃上。

更看重抽烟的年轻人，会适当放弃那些精美的游戏皮肤；更喜欢打游戏的，则会适当在口粮上节衣缩食。

这些多方思虑下的消费天平方程式，会在一段时间内持续陪伴年轻人。所以当你看到你身边那位弟弟妹妹常年只抽17元/包的卷烟，或者只抽某包卷烟，没货了宁可不抽时，你就会知道所以然了。

白天卷烟冰美式，晚上酒精褪黑素

当下的年轻人，是一群「不睡则已，一睡惊人」的年轻人。少睡眠的他们，把更多的时间放在了工作、学习、娱乐上。走进这一届年轻人就会发现，相比上几代人，他们会更理性、更早地规划自己的人生，对自己的人生想法清晰，执行力强。

他们的生活也相对更加丰富，白天卷烟在兜，冰美式在手，晚上蹦迪到深夜，褪黑素伴天明。他们看似在「躺平」「摆烂」，实则精彩夺目。