①《扶椅美女》广告画。

②《椅上仕女图》广告画。

　　烟草在线据《东方烟草报》编辑整理　　现存于中国烟草博物馆的《扶椅美女》（图①），是上世纪30年代南洋兄弟烟草有限公司生产的“大爱国”卷烟附赠的广告画。画中女子身穿镶白色边饰的黑色长袍，脚上穿黑色高跟皮鞋，头发整齐地梳于脑后，一条腿跪在椅子上。画面上方是醒目的“南洋兄弟烟草有限公司”字样，两边分别是“忍令祖国金融流于异域 相率中原俊杰挽我利权”。画面右下方有“请吸大爱国香烟”的标语，整个广告画下方还有“君能用一分国货即为国家减少一分外溢之漏卮请同吸大爱国香烟”字样。
 
　　这幅画出自我国近代广告画革新者郑曼陀之手。郑曼陀，1888～1961年，名达，字菊如，笔名曼陀，出生于杭州，祖籍安徽歙县。郑曼陀曾在杭州育英书院学习英语，师从一位王姓民间画师学画人物肖像，后到杭州设有画室的一家照相馆作画，专门承接人物写真。他把从老师那里学来的传统人物技法与从书本中学来的水彩技法结合起来，慢慢形成了一种新画法——擦笔水彩画法。
 
　　郑曼陀创造的擦笔水彩画法，是用线描的手法先勾出人物的轮廓和造型，并用纸或布料在纸上反复摩擦，淡化线条和笔触，将明暗交界线钝化，然后用水彩层层敷染。这种方法画出来的人物光鲜、富有立体感，给人以真实可触摸的感觉。因少了工笔重彩的线条勾勒，其描绘的人物形象不同于传统仕女，也不同于文人画只追求意境高远。
 
　　但当时的杭州不及上海繁华，郑曼陀身怀绝技难以在当地施展，于是1914年，他来到上海。当见过上海月份牌中的传统仕女形象后，郑曼陀觉得她们远不及自己创造的新式时装美女那样赏心悦目。人生地不熟的郑曼陀决定到社会名流经常走动的“张园”去试试运气。他在“张园”挂起四幅用擦笔水彩绘成的时装美女画，正巧上海有名的大商人黄楚九路过。黄楚九以商人特有的敏感发现这些美女形象定能用于商业广告中，于是将郑曼陀的四幅美女画悉数买下，并用来为他的中法大药房做广告。
 
　　郑曼陀创作的《扶椅美女》广告画很好地体现了擦笔绘画的风格——描摹细腻，格调柔和，色彩淡雅宜人，表现出了人物的立体感以及肌肤的柔和质感，十分悦目。同时，西式屏风和房间布置衬托出女子的端庄和时尚。
 
　　烟博馆还收藏有两幅广告画，皆出自郑曼陀之手。其中一幅为《室内美人》，是郑曼陀为上海昌明烟草公司绘制。广告画四周由上方的天空、燕子，两侧的花纹图案以及下方的树木、田野组成。中间画框中的女子短发，身穿粉色冬袄，左鬓戴一朵白花，一双粉色高跟鞋更显时尚。女子坐在椅子扶手上，右手轻拈项上绿色念珠，左腿抬起，眼向右瞥，眉目含情，似在等待归人。由青松盆景、木架、沙发椅组成的背景使画作彰显出古典气息。整幅画颜色主要由绿色、粉红色组成，既衬托了人物，又不显突兀。
 
　　另外一幅为《椅上仕女图》（图②），是郑曼陀为老巴夺父子烟公司有限公司绘制的。画面左下方有郑曼陀的落款和印章。广告画上方有“英商老巴夺父子烟公司有限公司”字样，下方绘有一盒公司旗下的卷烟。烟盒两侧分别为一至六月和七至十二月的月历。广告画四周装饰有几何纹，中间为长方形画框。画框中，一位衣着华贵的女子，一手扶椅背，一条腿跪在椅子上，秀眉弯如柳叶，睫毛翘如雀翎，朱唇巧如樱桃，秀发乌如柔云，肤质细如凝脂，秋波流盼，笑容醉人。
 
　　郑曼陀是中国近代擦笔绘画技法的创始人，也是杰出的广告画革新者。他独创的擦笔水彩画法把广告画设计带入了一个全新境界，并对以后广告画的发展产生了深远影响。