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河南义马市局明确2014年卷烟营销工作重点

2013年12月20日 来源:烟草在线义马消息 作者:王小锋
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  烟草在线义马消息  日前,河南义马市局在对卷烟市场充分调研的基础上,围绕行业“三大课题”深入分析,明确2014年卷烟营销五项重点工作。

  一是抓好卷烟销量。按照“农村市场以稳定销量为主,在货源上给予倾斜四五类卷烟;城镇市场以提升结构为主,突出一二类卷烟供应;城郊结合部以增档上量为主,重点培育销售三类以上卷烟”的工作思路,科学制定营销策略,突出精准营销和优质服务,确保卷烟销量稳步增长。

  二是抓好结构提升。围绕“532”、“461”知名品牌,大幅提升“双十五”品牌比重,着力扩大一、二类卷烟销量,挖掘三类卷烟市场潜力,努力实现结构增长。重视低焦品牌培育,把6mg以下低焦油卷烟品牌作为未来品牌培育的方向与重点,坚持低焦高档方向,加强宣传促销,把握市场特点,发挥考核导向,引领消费潮流,不断扩大低焦卷烟市场份额。

  三是抓好终端建设。以构建“在终端着力、靠终端发力”的营销新格局为抓手,以“一流服务、一流手段、一流管理、一流素质”为目标,以“发展同向、工作同心、服务同步、利益同体”为核心,以发挥终端“六大功能”为重点,更加重视基础建设,更加重视网建质量,更加重视客户培训,不断提升客户经营能力和盈利水平,推动传统终端向现代终端转变。

  四是抓好网络建设。以夯实基础、增强网建软实力为着力点,继续加大网上订货推广力度,拓展途径,提升质量,深入推进卷烟网上营销。继续加大“135”营销工作法推广力度,重点在全面应有、优化流程、痕迹化管理和提高效率上下功夫。要广泛开展技能比武、岗位练兵活动,努力培养一支营销理念新、业务能力强、综合素质高的职业化、专业化营销队伍。

  五是抓好规范经营。严格落实“六个严禁、一个严控”要求,严格规范工商关系、卷烟经营行为和终端促销行为。加强高价位卷烟管理,严格执行一户一码、打码销售规定,严禁拆单分摊、虚拟商户套购卷烟,做到所有卷烟入网、落地和入户销售,切实把规范经营各项要求落到实处,真正把卷烟营销建立在更加严格规范的基础之上。

  

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