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云南施甸由旺烟站依托婚庆 丰富品牌培育方式(图)

2013年08月01日 来源:烟草在线施甸消息 作者:赵兴果
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  烟草在线施甸消息  为进一步扩大品牌消费影响面,提高品牌知名度和市场占有率,提升零售客户卷烟经营获利水平,切实将卷烟品牌培育工作落到实处,云南施甸由旺烟草工作站依托婚庆营销活动的开展,提升农村消费者喜宴卷烟消费结构。

  在2013年婚庆营销活动开展过程中,由旺烟草工作站采取新颖宣传方式对红塔山(硬欣经典)品牌卷烟进行培育和推介。相对传统婚庆营销活动方式,烟站营销人员经过与结婚新人协商,在婚礼举行当天除了婚庆喜宴使用红塔山(硬欣经典)外,依托当地婚庆习俗,由婚礼主持司仪在主持新人婚礼的仪式上对红塔山(硬欣经典)品牌的属性、价格以及参与婚庆营销活动的优点进行介绍,让所有参加婚礼的来宾对红塔山(硬欣经典)有一个全面了解,深度挖掘潜在消费需求者,使卷烟品牌培育工作真正接到了“地气”。

  通过宣传和培育,红塔山(硬欣经典)品牌卷烟在该县的知晓率和影响面得到了进一步的扩大,目前婚庆营销活动使用该品牌的消费者呈现出增长趋势。

 

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