烟草在线专稿 自5月10日卷烟涨价以来,经常能听到顾客买烟时嫌贵的抱怨。面对这些抱怨,这时,如果我们只是一味地强调、解释:这是国家的重大改革,卷烟的进价已经涨钱,我们现在的零售价价格合理,并没赚顾客很多钱。或者干脆对顾客讲:现在的卷烟价格不是我自己定的,你要嫌贵的话,我也没办法。这样的话,就等于直接下了逐客令,把顾客拒之门外。
顾客买烟时抱怨、犹豫,可能是这款烟涨价后超出了他的购买预算。有一位姓刘的老汉,经常来店里购买“利群”,现在“利群”已经从130元/条涨到了140元/条,刘老汉在烟柜前嘟囔了半天,也拿不定主意。据我了解,这刘老汉是县城空压机厂的退休职工,他的退休工资不高,平常喜欢抽烟喝酒,老伴儿怕他乱花钱就亲自掌管着刘老汉的工资本,并且多次劝他戒烟,刘老汉说什么也不戒,老伴不给他钱买烟买酒,他就去附近的小店铺里去赊账。大家都是一起居住了几十年的老邻居,刘老汉来店里赊账,我们也不好意思不赊欠给他。老伴儿拿他实在没有办法,也只好由着他去,只是,老伴儿每个月发给刘老汉的“烟酒费”是固定的,刘老汉超出预订“烟酒费”之外的开支,老伴儿概不负责还账。现在,卷烟涨价了,这个时候,如果我不考虑他的购买能力,继续推荐他买贵的,反而没办法达成交易,弄不好,刘老汉会因为自己兜里的钱不够,觉得面子上挂不住而造成尴尬的局面。于是,我趁机向刘老汉推荐了价格较为便宜的120元/条的“南京(红)”。刘老汉是30多年烟龄的老烟民,脾气执着倔强,以前,他对我所推荐的新品卷烟总是不屑一顾,可如今,他寻思了一会儿,终于肯接受我递上去的一支“南京(红)”,并认真地品尝起来。其实,任何一款品质优良的卷烟,因为有着精湛的制作工艺,都会拥有着自己独一无二的特色,只要消费者静心品味,就能感受到其内在的魅力。果然,这款芳香浓郁,口感舒适的“南京(红)”很快征服了刘老汉,刘老汉一边品尝,一边连声称赞,还开玩笑地说:“这烟真不错,你说我傻不傻,我以前怎么没想起抽它呢!”那天,刘老汉买了一条“南京(红)”高高兴兴地离开了店铺。
这些抱怨的人当中,还有一部分是购买力较强的顾客,对这部分顾客,我则试着向他们推荐一些价格和质量都比较高档的卷烟品类。我店铺附近住着的做轴承生意的王老板,王老板经常去山东谈生意、做推销,他每次出去谈业务,都要来我的店里买上一条200元/条的卷烟带上,“钻石(软中国红)”、“钻石(烟波致爽)”、“黄金叶(大金圆)”等,都是王老板经常购买的品牌卷烟。现在,那几款他经常购买的卷烟价格都涨到了220元/条。最近两年,他的轴承生意做得顺风顺水,赚了不少钱。这天,他又来我店里买烟,看到了我的卷烟展示柜里新价格标签,一时竟不知道买哪款卷烟了。见他犹豫不定的样子,我就向他推荐了现价260元/条的“黄鹤楼(软雅韵)”。“这款卷烟品质上乘,品牌文化内涵丰富,一直在市场上影响很大,知名度很高,带上它去谈生意,多花不了几个钱,却更能显示出你不俗的眼光和品味。”一席话说得王老板连连点头,最后,他痛快地掏钱购买了一条“黄鹤楼(软雅韵)”。
现在,卷烟的价格涨了,顾客的需求也会随之有着或多或少的变化,消费者的消费也越来越理性。我们不妨通过认真听取抱怨、侧面探询、观察言谈举止等方式,主动出击,准确判断顾客的购买力,了解顾客的真正需求,抓住时机,引导顾客消费。只要选对品牌,选对人,积极向顾客推介适合的卷烟产品,这样就一定能很快获得消费者的认知度,获得顾客的青睐。
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