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甘肃定西市局坚持“四个导向”启动主题卷烟营销活动

2016年07月29日 来源:烟草在线 作者:牛丽峰
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  烟草在线定西消息  为认真落实国家局、省局(公司)“三步施策”决策部署,推动卷烟营销向消费环节发力,充分发挥消费的拉动作用。近日,甘肃定西市局(公司)坚持“四个导向”,积极开展“消费者在哪里,我们就到哪里”卷烟营销活动。

  一是坚持市场导向。要求参与单位(部门)按照“走出房子、迈开步子、躬下身子、做出样子”的要求,积极深入市场一线,开展“走基层、访终端、进农村”市场调研和“转变角色----当一天基层职工”活动,主动关注节日市场、喜庆市场、药材市场、农村市场等消费机会,积极寻找市场上的消费者,倾听消费者的声音,记录消费者的需求;并通过调整货源投放策略,开展终端特色营销活动,满足消费者需求。

  二是坚持问题导向。遵循“困难在哪里,我们就到哪里”的思路,积极深入销量下滑、库存较大的区域进行重点调研,了解消费需求变化,追根溯源。同时,对照问题审度自身业务流程,开展“营销创新,我们在践行”和营销业务流程优化活动,重点围绕消费需求预测、货源精准投放、社会库存消化、细分市场开发、消费环境建设、“互联网+营销”等,开展精益改善和QC小组活动,进一步理顺体制机制,促进卷烟销售稳中有升。

  三是坚持责任导向。针对每项活动,明确分工,落实责任主体和工作部门。特别是对重点环节,任务分解到人头,要求既分工负责又相互协作,形成工作合力,确保各项活动常抓不懈、持续推进、善做善成。

  四是坚持规范导向。要求全体人员把自我规范放在首位,积极开展“向不规范营销行为说不”自查自纠活动,做到“坚守底线,不碰红线”。对发现有不规范经营行为要即知即改,坚决做到高标准、严要求、全覆盖、无死角。

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