2020年千帆过尽，万险已渡，IECIE又陪伴电子烟行业，陪伴电子烟圈内人和各位玩家成长了一年，上周回顾了一下2020的历程，感悟电子烟行业发展之快，扩张声势迅猛。于是，IECIE给2020年电子烟行业定义为“逆风翻盘的一年”。

　　2021年新征程开启，电子烟又将面临哪些挑战，我们是否依旧能革新求变，再创辉煌？

　　从往年的发展情况来看，电子烟行业依旧处于成长期的生命周期之中，2021年电子烟行业依旧会保持上涨的增速，从行业体量和市场规模上都将会提升到一个新的高度。

　　发展维度上，可以划分为“横向”+“纵向”两个维度的扩张。

　　横向：全球版图的市场扩张，包括国内线下市场的布局，以及海外版图的市场扩张。

　　纵向：上下游产业链扩张，包括上游供应链的延伸，以及下游渠道的拓宽。

横向扩张

　　国内市场

　　根据中国电子商会电子烟行业委员会发布了《2020年世界电子烟产业报告》显示：中国内销零售额预估145亿人民币，同比2019年112亿人民币，增长30%。2021年预测内销185亿元人民币，预计每年复合增长28%，按此增速，2025年预计内销可以达到498亿元人民币。

　　2020年国内线下市场快速发展，很多品牌推出了固定加盟模式+轻量级投资+多元化产品支撑的模式，快速占领国内市场，在各个省市的电子烟实体店遍地开花。

　　2021年线下实体店的扩张是可以预见的，电子烟内销将会再上一个台阶。

　　海外市场

　　2020年中国电子烟出口预估494亿人民币（75.59亿美元），相比2019年438亿人民币，中国出口增长12.8%。

　　由于疫情影响以及最大的电子烟出口国——美国PMTA政策的收紧，2020年中国出口增速明显低于中国国内市场的发展。但即使是在大环境不利的背景下，海外出口依旧保持着上涨势头。

　　2021年预测出口额632亿元人民币，预计每年复合增长28%，按此增速，2025年出口额预计达1697亿元人民币。

　　IECIE布局2021年5月的IECIE上海蒸汽文化周，以及9月的IECIE深圳国际电子烟产业博览会，充分考量国内市场以及海外市场的拓展需求，为2021年市场出口及内销量的爆发，提供优质展会平台，2021年，我们蓄势待发。

纵向扩张

　　上游供应链延伸

　　随着市场需求和技术的不断发展，产品种类日趋多样化，所需的配件也在不断更迭，利益的驱动使得更多的上游原材料供应商开始布局电子烟业务范畴。

　　产品迭代让电子烟行业如同漩涡一样，不断吸纳更多类型的上游配件和原材料厂商涉足产业，让产业链不断向上游延伸。2021年，IECIE全面重组展会布局，独立推出IECIE国际电子雾化供应链产业博览会，聚焦上游供应链，推动产业链向上游不断延伸。

　　下游渠道拓展

　　电子烟作为消费类电子，终端决定了生死。因此下游的销售渠道可谓至关重要。因此下游渠道的拓展如今已经演化的五花八门：专卖店、集合店、便利店、3C连锁店、网咖酒吧KTV等娱乐场所等等……海外市场的大经销商平台，例如爱奇迹、亿乐谷等，也成为了海外渠道的命脉。因此，一个强有力的渠道合作伙伴可以让品牌如虎添翼。