本网站含有烟草内容,未成年人谢绝访问

烟业智汇

零售户在线

微薰

手机版

您的位置:  首页 > 资讯 > 理性控烟 > 正文

打造全新的、符合社会需求的控烟或戒烟策略势在必行

2022年04月18日 来源:网易 作者:常笑健康
A+ A

在过去,人类应对痛苦的方法包括宗教、哲学和文学等;现如今,随着科技的发展,我们有了心理治疗,包括药物、催眠以及行为主义等方法。

弗洛伊德有一个外甥叫做理查德·伯尼斯,号称美国公共关系第一人,1923年写了一本书《公共舆论的形成》,他曾经受雇于英美烟草公司,他为了推销烟草,做了一系列闻名世界的案例。

1929 年,正值美国复活节,在纽约复活节游行的队伍里,理查德·伯尼斯特意安排了一个抽烟的女性方阵,方阵里的女士们人手一只烟,款款地走在纽约街头,这一新奇的做法也得到了主流媒体的广泛报道。

20220415meiguonuren.png

(网络配图)

事实上,在策划这个案例之前,理查德·伯尼斯拜访了一位知名精神分析学家,后者告诉伯尼斯:点燃的烟草是女性的“自由火炬”,女性欲望在现代世界中是被压制的,他们要举起火炬来反抗。而也正是这样从心理层面的创意让欧美烟草迎来新的一轮大卖特卖。

此外,伯尼斯还策划了两种做法:

NO.1

其一是广泛传播瘦女孩吸烟的照片,让女性将“苗条的身材”和吸烟自然联系在一起,同时还隐晦地衍生出了“抽烟有助于减肥”的印象。

NO.2

其二则是在欧美国家,烟草是“红绿”包装,但当时的市场调研发现大多数女性并不喜欢绿色。

于是,伯尼斯鼓动美国名媛举办绿色舞会,要求所有参加舞会的人都必须穿戴有绿色的衣服,舞会上有募捐活动,募捐所得善款全部捐个慈善事业。伯尼斯特意将绿色和慈善联系起来,从而改变了女性对绿色的印象。

在伯尼斯塑造女性和吸烟之间的特殊关系之前,全美吸烟女性比例不到3%,而在这一系列活动之后,这一比例涨到了5%,这个2个百分点之差,则代表着有超过数十万女性开始加入吸烟大军中。

面对上述情况,试问,这剧增的数十万女性开始吸烟是烟草依赖本身的问题?

还是一系列精心策划的市场营销策略?

作为从事戒烟相关工作的临床医生,在这里分享一下我个人的些许观点。首先,我们应该认清 “烟草制品”其本身就是一种商品 ,而且算得上是一种经久畅销的商品。

然而在医生的眼中,可能看不到“烟草制品”的商品属性,而仅仅看到其作为 “成瘾性物质”的毒性 。

20220415yanzhi-1.webp.jpg

因此,从医生角度出发是很难理解为什么有那么多人喜欢“吸烟”或是走上吸烟这条道路。但如果从商品销售渠道去理解“烟草制品”的流行,那会容易很多,就好像现在所谓的“网红文化”,流行什么,就去买什么,甚至不惜一掷千金。

而“烟草制品”在一定程度上绝对算得上是一种长时间流行的“网红产品”,其产生远早于“互联网”诞生的年代。

其次,无论是是电子烟还是传统烟草制品,医生苦口婆心地劝说,相较于商业广告的宣传,那基本上就是杯水车薪,这就好像我们经常遇到的场景,在我们呼吸科门诊,遇到哮喘或是慢阻肺患者概率很高 ,相反在马路上要遇到哮喘或是慢阻肺患者的概率则是微乎其微。

同样的道理,在医院经常宣讲“吸烟有害健康”的道理是很难广泛传播到社会普罗大众的。

因此,如果针对“烟草危害”的宣传或是“科学的戒烟方法”只限定在医院内或戒烟门诊,可能无法真正意义上满足社会大众的需求。

借鉴理查德·伯尼斯商业化运作模式,打造全新的、符合社会需求以及个性化订制的控烟或戒烟策略势在必行。

(作者介绍:周剑平博士,上海交通大学医学院附属瑞金医院医生。)

热文榜

红云红河集团 合力图强 和谐致远
更多

视频

更多

专题

分享到微信朋友圈×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。