河南省信阳市淮滨县民政路位于上世纪90年代建设的开发区。金叶便利灿光超市就坐落在这条延续着老城区的繁华、升腾着现代化气息的路段上。
追随时代的变迁和经营模式的变革,二十多年一路走来,店主廖灿光总结着“变”与“不变”的逻辑,用货、客、数“三源”解锁“经营密码”。
用好“货之源”,稳住经营基座
俗话说,巧妇难做无米之炊。
“赢得货源,就等于成功一半。”在经营中,廖灿光认真收集消费者的喜好,根据需求组织订购货源,让每一位消费者进店都能买到心仪商品,笑脸迎客来,带着满意走。
“根据消费者的多元化需求,商品不仅要进得全,让消费者买得到,更要让他们看得见、方便买。”廖灿光指着背柜陈列的商品介绍道。
为改造升级店面形象,廖灿光主动学习店堂布局案例,对整个店面货架进行规划,采取“‘地柜’转‘背柜’”的办法,在背柜底层加装两层玻璃,扩大了商品陈列面积,通过专柜陈列、分类陈列、个性化陈列,增添氛围感和体验感。
用好“客之源”,拉动卷烟消费
商品购进来,还得卖出去,一进一出方能产生效益。
在廖灿光看来,“进”与“出”要想实现良性循环,必须靠稳定的消费群。
多年来,他通过亲戚介绍、朋友推荐,不断壮大客源,靠着良好口碑吸引越来越多的顾客。
“我这不仅商品全,而且货真价实,平时好多乡下的消费者到我店里来,为的就是两个字‘放心’。”廖灿光感慨地说。
顾客就是资源,“抢”到就是赚到。跟老顾客一样,廖灿光对新顾客总是热情相待,想顾客所想、急顾客所急,主动与其交朋友,提供预约服务、上门服务,努力将“头回客”变为“回头客”。
朋友多了路好走。随着朋友圈的不断扩大和会员活跃度的持续提升,廖灿光感觉到经营路上的动力越来越足。
用好“数之源”,管好全店商品
货源、客源是看得见的资源。进入大数据时代,廖灿光愈发感觉到数据资源给店铺经营带来的变化。
“以前经营感觉是‘糊涂账’,每到订货时,都要对库存盘一遍,既费时又费力,订哪些商品、订多少全凭经验。”廖灿光说,“现在好了,自从安装云POS系统后,我真正做到了心中有‘数’,每天的销售额、利润、库存一目了然,而且数据分析模型还可以对我的经营进行指导,让我更加得心应手了。”
依托数字化转型,廖灿光的经营管理实现了从“经验营销”到“数据营销”、从“管商品”到“管商店”的转变,通过全商品扫码、全店铺管理、全方式支付,为店铺经营插上数字化翅膀,稳步迈上智慧经营之路。
星光不负赶路人,江河眷顾奋楫者。货源、客源和数源的汇流激荡,让廖灿光的小店经营走得又稳又远、灿烂发光。
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