在过去的13-19个月里，由于通货膨胀和香烟价格上涨，消费者对尼古丁产品的需求有所波动。然而，尼尔森报告表明，截至12月30日的四周内，下一代和传统烟草品牌的市场份额都保持稳定。

报告显示，去年12月，雷诺公司最畅销的Vuse电子烟在便利店的市场份额持平，为42%。虽然Vuse的市场份额没有变化，但在截至12月30日的四周报告中，排名第二的Juul从24.3%下降到24.2%。

就在2019年5月，Juul在美国电子烟市场的份额还高达74.6%。据媒体报道，当时一系列监管行动导致了产品减少的让步。

与此同时，奥驰亚集团(Altria Group)收购排名第三的NJoy，迄今为止并没有带来市场份额的实质性增长。尼尔森在最新的报告中没有包括NJoy的更新，原因是一个研究错误。在上一份报告中，这一比例为2.6%。

帝国品牌公司(Imperial Brands Plc)旗下的Fontem Ventures旗下的blu eCigs股价保持不变，为1.2%。

整个电子烟品类则下降了9.9%。

尼尔森最新报告还显示，在传统香烟领域，菲利普莫里斯的市场份额最高，为50.6%，而万宝路的市场份额最高，为45.6%。

与此同时，雷诺兹(33.2%)、纽波特(12.9%)、Camel(7.8%)、Natural American Tobacco(3.7%)和Pall Mall(3.7%)紧随其后。

ITG的整体市场份额为8.5%，尽管ITG曾表示其市场份额接近10%。排名第七的温斯顿(Winston)品牌仍占2%，而库尔(Kool)和马弗里克(Maverick)品牌并列第八，占1.8%。

高盛(Goldman Sachs)分析师邦妮·赫尔佐格(Bonnie Herzog)表示:“就具体的公司趋势而言，奥驰亚、英美烟草、帝国和Juul的尼古丁总销量下降幅度全面改善，而所有其他制造商的销量在最近一段时间普遍放缓。”

渥太华大学(University of Ottawa)兼职法学教授、几项电子烟与健康研究的作者戴维·斯威诺(David Sweanor)表示，香烟销量的下降仍在以强劲的速度继续。

斯威诺说：“然而，正如奥驰亚的业绩和巴克莱最近强调的那样，这在很大程度上是由于跨行业的迁移。”

“人们正在转向风险低得多的选择。但一次性电子烟产品目前似乎是这种迁移的最大因素。”

道明考恩分析师维维安·阿泽尔表示，消费者对香烟的“降价和大幅折扣继续有利于帝国烟草的股价趋势。”