烟草在线专稿　　近段时间，城区中心到处都能看到打折促销的广告，笔者注意到，各商家“雷人”促销语还真不少，“吐血甩卖”、“暑热狂扫节”、“低价战酷暑”、“夏日大返利”、“特价‘狠’便宜”，“满200送150”、“买一送一”、“低至2折”等等。笔者觉得，消费者看重的是商品质量和服务，促销言语太出格，反而容易引来负效应。

　　可能，这些“雷人”的促销语有的是无心之失，有的则是哗众取宠，吸引人气。商家搞一些促销本无可厚非，但必须正视长远效益与短期利益的关系，也就是不能“丢了西瓜捡芝麻”。与商家的形象、信誉这个大“西瓜”相比，人气只能算是芝麻。一味为聚集人气，降低自身档次，舍弃自身形象与信誉，那么商家的人气迟早会“烟消云散”。

　　听一些消费者讲，有些商家认为，现在的消费者能识货者不多，对于某种新产品更加“知之不多”。某些商人指着“鹿”说是“马”，常常把消费者当做傻瓜来捉弄；还有些商家为了获取利润，曾弄虚造假销售假冒伪劣商品。其实，这是非常愚蠢的做法。因为消费者才是每个商家的后盾，一切利润均来自消费者，失去了消费者，商家赚谁的钱呢？

　　搞好促销，口袋里会多些“元、角、分”，但以假乱真，以次充好，就会少一些“诚信分”。此分彼分哪个重要，哪个更应优先发展呢？涓涓细流，不将之堵塞，就会成为溃堤的漏洞，后果不堪设想；星星之火，不把它扑灭，就会成为燎原的大火，结果可想而知。所以说，不管做什么生意，诚信才是最关键的。

　　总而言之，促销可以搞，但那些指“鹿”说“马”，弄虚造假的促销绝对要不得！因为诚信是握在消费者手中的一把尺子。一个商家，如果信誉没了，就很难东山再起。所以说，商家只有选择诚信、建立诚信、巩固诚信、完善诚信，才能在市场竞争中赢得信誉，提高知名度和美誉度，才能提高竞争力，从而赢得市场，健康持久地发展下去。如果不讲诚信，必然被广大消费者所抛弃，必然在激烈的市场竞争中被淘汰。