烟草在线据云香服务公众号报道

　　今年的褚橙，又火了！　　

　　因为从此以后，　　

　　每一个褚橙都有一个红点　　

　　讲真，近些年每到这个季节，

　　云香最期待的一件事就是：

　　等褚老的“褚橙”上市。

　　知道褚橙的，多少对褚时健有些了解。

　　昔日烟草大王，年过古稀创业，

　　耄耋之年，褚橙火遍大江南北。

　　东山再起的喜悦滋味，

　　是中国人欣赏的甜。

　　今年的褚橙，又火了！

　　因为，在今年的德国红点大奖颁奖典礼上，

　　褚橙最新包装荣获只占获奖作品0.8%的红点最佳设计大奖。

　　说到褚橙新款包装设计，褚老先生给予了高度赞赏，并为褚橙获得德国红点最佳设计奖（Red　Dot　Award　Best　Of　The　Best）感到骄傲。

　　潘虎先生向褚老先生传达喜讯

　　传承匠心　　

　　新款褚橙的包装设计并非一触而就。历时两年，十余次的修改。多少个寂静的夜里，我对着手稿，用笔去寻觅我心底深处他的面孔应有的线条，曾几何时我与他隔空进行心灵的对白。但是当我真的与他面对面时，我曾经想要的所有的表达，都变成了静静的倾听。回想这次创作之初，我们和朋友多次理论到凌晨三四点，并坚持认为褚老不仅是褚橙品牌的灵魂，更是行业灵魂。甚至跨越了行业，成为了年轻一代最有价值的精神力量！　　

 

人生总有起落，精神终可传承
Pain　is　temporary，　Pride　is　forever　　

　　对于这个品牌包装设计来说，我们想不出比褚老自身更有说服力的表达，褚时健老先生是中国当前在世最励志的传奇人物。70年代创造了中国最大的企业红塔集团。退休前因罪名入狱。出狱后74岁再度创业，88岁高龄的他重新成为年销售数亿的“中国橙王”。我们采用有份量感的木刻版画的表现方式再现了传奇商业领袖的辉煌。徽章，是大至国家，小至一个家族的传承，是最高荣誉的象征。因此，我们结合徽章的形式创作了褚橙的识别图形，徽章边缘隐藏的“51－62－66－71－74－84－”的数字是褚老一生经历的重要时间段。创新开启结构，是褚橙精选产品的包装形式。轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。极大的便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示着这位老人一生的起起落落。　

　　褚橙新款包装设计也获得了德国红点设计大奖的发起人兼首席执行官Peter　Zec教授的高度赞誉：“这种包装是为运输和销售而开发的。它用漂亮和简单的双色印刷与图形设计，以及一个杰出的聪明的功能－－通过简单的机制突出水果，成功的说服了我们。这种包装是用普通的纸板制成的，它的包装上呈现出市场上的橙子，好像每一件都是一件珍宝。”

　　据了解，来自设计、商业、文化和媒体等领域的超过2000名参会者共同出席这次设计界的顶级盛会。褚橙从全球46个国家5000多件作品中脱颖而出，获得来自全世界的26位专家评审的一致赞誉，评选为2016年只占所有获奖作品0.8%比例的红点最佳设计奖之一。

　　何为红点？

　　红点设计大奖（Red　dot　design　award）是建立在一个令人引以为豪的，拥有60年悠久历史的传统之上的一个设计奖。每年吸引了超过60个国家，上万件作品投稿参赛，获得红点大奖往往意味着设计出卓越的传世之作，获奖产品均陈列于德国第六大城市埃森的红点设计博物馆，供世界各国产业界与文化界人士参观。红点设计大奖可以追溯至1955年，是世界上知名设计竞赛中最大最有影响的一个竞赛，素有设计界的“奥斯卡”之称。

 

　　何为红点best　of　best大奖？

　　参加红点设计竞赛的优异作品众多、竞争激烈，只有杰出的设计水准之作将被授予红点奖（Red　Dot　Award　Winner）。国际评审团只会将这一设计师都梦寐以求的品质认证授予那些凭借非凡的设计从同类产品中脱颖而出的产品。于每个组别的所有荣获红点奖的作品中，更进一步遴选出设计品质最高的作品，另外授与「红点最佳设计奖（Red　Dot　Award　best　of　the　best）　」。