烟草在线专稿　　引：菲莫国际总裁兼首席执行官路易斯•金瑞利称，预计在2015年以前，全球（中国除外）烟草行业的卷烟销量会有一个从保持稳定到每年持续小幅下滑1.3%的变化。事实确实如此，由于受公共场所吸烟禁令日趋严格、卷烟税收和价格持续上涨、市场环境和经济政策不断变化等因素影响，全球（中国除外）烟草行业的卷烟销量从保持稳定到每年持续走小幅下波路的趋势已经越发明显。从关注全球的目光回到中国，中国烟草行业的卷烟销量同样早已过了高速增长的“蜜月期”，现已经转为保持平稳增长，在未来这种平稳增长将有可能被打破，烟草增长离5000万箱总量“红线”已经越来越近。

　　“市场蛋糕”保持不变甚至是开始变得越来越小，但市场竞争的激烈程度却丝毫未曾减少。在全球烟草竞争舞台上，以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强仍然在想尽方法维持自己在除中国以外的全球烟草市场的领先地位。2012年，菲莫国际全年卷烟销量规模高达9270亿支，同比2011年微幅增长了1.3%；英美烟草全年卷烟销量规模高达6940亿支，同比2010年微幅下降了1.6%；日本烟草公司全年卷烟销量规模高达5536亿支，同比2010年小幅增长了3.6%；帝国烟草全年卷烟销量规模高达2925亿支，同比2010年小幅下降了3.2%；“两增两减”，实现正增长的是菲莫国际和日本烟草公司，实现负增长的是英美烟草和帝国烟草，以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强全年卷烟销量规模在此消彼长中实现或正增长或负增长，这些大型跨国烟草公司各自之间的激烈竞争程度丝毫未曾减少。

　　在以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强中，日本烟草公司2012年全年卷烟销量规模的增长幅度最高，达到3.6%，这主要是受日本烟草公司在日本本土市场销售卷烟大幅提升和积极拓展海外市场取得较为显著的成效的双重推动，特别是在日本本土市场，日本烟草公司逐步从日本大地震影响中摆脱出来，全年卷烟销量规模出现了恢复性增长，2012年在日本本土市场销售卷烟1171亿支，同比2011年增长了8.0%，占到日本本土市场的份额高达59.5%，同比2011年大幅提高了3.9个百分点；在积极拓展海外市场上，日本烟草公司在2012年取得较为显著的成效，全年在日本以外的海外市场销售卷烟4365亿支，同比2011年增长了2.5%。2011年的日本大地震一度让日本烟草公司在当年遭受到重创，全年卷烟销量规模为5341亿支，同比2010年大幅下降了6.2%，这主要是受日本烟草公司在日本本土市场销售卷烟大幅下滑的冲击，让日本烟草公司在2011年渡过了非常艰难的一年。2012年，受日本烟草公司在日本本土市场销售卷烟大幅提升和积极拓展海外市场取得较为显著的成效的双重推动，日本烟草公司实现“触底反弹”，并成为以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强中，全年卷烟销量规模增长幅度最高的大型跨国烟草公司，在除中国以外的全球烟草市场中，日本烟草公司仍然占据着非常强势的领先地位。

　　传统四强的市场份额

　　2012年，以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强在全球烟草市场中合计卷烟销量规模高达24671亿支，同比2010年略有增长。在除中国以外的全球烟草市场中，以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强在全球卷烟市场份额中仍然占据着接近7成的占有率，这四大跨国烟草公司在全球烟草竞争舞台上的领先地位仍然非常强势，寡头垄断的竞争格局丝毫未曾改变。除了日本烟草公司2012年全年卷烟销量规模实现3.6%的小幅增长以外，菲莫国际2012年全年卷烟销量规模实现1.3%的微幅增长、英美烟草2012年全年卷烟销量规模实现1.6%的微幅减少、帝国烟草2012年全年卷烟销量规模实现3.2%的小幅减少。“两增两减”，菲莫国际和日本烟草公司双双实现正增长，英美烟草和帝国烟草双双实现负增长，这四大跨国烟草公司全年卷烟销量规模的排名座次仍然处于非常稳定的格局，菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草分别位列前四位，特别是前三位的菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司各自全年卷烟销量规模均在5000亿支以上，第四位的帝国烟草全年卷烟销量规模3000亿支不到，整体竞争实力略逊于前三位的菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司。在以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强中，市场份额占有率最小的帝国烟草最有可能被前三位的菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司所并购重组，这种并购重组的可能性并非不存在。

　　纵观自二十世纪九十年代以来，全球烟草市场在经历了一轮接一轮的大规模的并购重组之后，才最终形成现在的以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强，这四大跨国烟草公司垄断着全球卷烟市场份额中接近7成的占有率。在以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强中，这四大跨国烟草公司都是通过对全球烟草市场的不断并购重组，对各自关键品牌的培育逐渐由分散走向集中，乃至在全球烟草竞争舞台上形成今日的寡头垄断的竞争格局。

　　2012年，菲莫国际全年卷烟销量规模高达9270亿支，同比2011年微幅增长了1.3%，菲莫国际在全球烟草市场中的主要目标市场以亚洲，东欧、中东和非洲，欧盟，拉美和加拿大等为主，其中，在亚洲市场销售卷烟3266亿支，同比2011年增长了4.2%；在东欧、中东和非洲市场销售卷烟3088亿支，同比2011年增长了4.7%；在欧盟市场销售卷烟1980亿支，同比2011年减少了6.4%；在拉美和加拿大市场销售卷烟986亿支，同比2011年减少了1.6%；在亚洲市场和东欧、中东和非洲市场的强劲增长势头抵消了在欧盟市场和拉美和加拿大市场的持续减少势头，这让菲莫国际2012年全年卷烟销量规模仍然保持平稳增长。

　　2012年，英美烟草全年卷烟销量规模高达6940亿支，同比2010年微幅下降了1.6%，英美烟草在全球烟草市场中的主要目标市场以东欧、中东和非洲，亚太，美洲，西欧等为主，其中，在东欧、中东和非洲市场销售卷烟2350亿支，同比2011年减少了0.4%；在亚太市场销售卷烟1880亿支，同比2011年减少了1.6%；在美洲市场销售卷烟1420亿支，同比2011年减少了0.7%；在西欧市场销售卷烟1290亿支，同比2011年减少了4.4%；在东欧、中东和非洲市场，亚太市场，美洲市场，西欧市场等各个主要目标市场全面下滑势头，综合影响到英美烟草2012年全年卷烟销量规模的微幅走低。

　　2012年，帝国烟草全年卷烟销量规模高达2925亿支，同比2010年小幅下降了3.2%，帝国烟草在全球烟草市场中的主要目标市场以欧盟，美洲，其他国家和地区等为主，其中，在欧盟市场销售卷烟1134亿支，同比2011年减少了6.4%；在美洲市场销售卷烟103亿支，同比2011年减少了16.3%；在其他国家和地区销售卷烟1688亿支，同比2011年增加了0.1%；在欧盟市场和美洲市场的持续减少势头，直接影响到帝国烟草2012年全年卷烟销量规模的小幅走低。

　　菲莫国际：继续稳坐头把“交椅”

　　在以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强中，菲莫国际继续稳坐头把“交椅”，2012年，菲莫国际在除中国以外的全球卷烟市场份额中所占据的实际份额高达25%以上，分别领先于后三位的英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草；英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草在除中国以外的全球卷烟市场份额中所占据的实际份额分别为19%左右、15%左右、8%左右，与市场占有率最大的菲莫国际相比尚具有一定的差距。作为全球烟草市场整体竞争实力最强的大型跨国烟草公司之一，菲莫国际2012年全年卷烟销量规模高达9270亿支，同比2011年微幅增长了1.3%，是四大跨国烟草公司中两个取得正增长的大型跨国烟草公司之一，在2012年仍然保持平稳增长；特别是在除中国以外的全球烟草市场中，菲莫国际仍然占据着非常强势的领先地位，其头把“交椅”的寡头垄断位置依然非常明显。

　　——市场拓展

　　2012年，在以亚洲，东欧、中东和非洲，欧盟，拉美和加拿大等为主的这些主要目标市场中，亚洲市场是菲莫国际的第一大目标市场，菲莫国际在亚洲市场销售卷烟3266亿支，占到了其全年卷烟销量规模的比重高达35.2%；东欧、中东和非洲市场是菲莫国际的第二大目标市场，菲莫国际在东欧、中东和非洲市场销售卷烟3038亿支，占到了其全年卷烟销量规模的比重高达32.8%；亚洲市场和东欧、中东和非洲市场合计销售卷烟高达6304亿支，合计占到了其全年卷烟销量规模的比重高达68.0%。亚洲市场和东欧、中东和非洲市场这些都是属于新兴市场，自2008年正式从奥驰亚集团独立出来后，菲莫国际一直都是全力拓展除美国以外的全球卷烟市场，特别是把市场拓展的重心放在亚洲市场和东欧、中东和非洲市场这些新兴市场上，这种市场拓展重心转向新兴市场的战略转型让菲莫国际在新兴市场收获颇丰，并此抵消了菲莫国际在传统市场的持续减少势头。除了亚洲市场和东欧、中东和非洲市场这些新兴市场以外，菲莫国际在欧盟，拉美和加拿大这些传统市场的发展持续呈现出下滑趋势，欧盟市场是菲莫国际的第三大目标市场，菲莫国际在欧盟市场销售卷烟1980亿支，占到了其全年卷烟销量规模的比重高达21.4%；拉美和加拿大市场是菲莫国际的第四大目标市场，菲莫国际在拉美和加拿大市场销售卷烟986亿支，占到了其全年卷烟销量规模的比重高达10.6%；欧盟市场和拉美和加拿大市场合计销售卷烟高达2966亿支，合计占到了其全年卷烟销量规模的比重高达40.0%。

　　点评：除了菲莫国际以外，传统四强中的英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草