烟草跨界力作——“贵烟·国酒香”

　　“跨界”是当今营销领域的重要法宝，跨界的目的就是通过涉入不同领域的不同元素，让不同领域的受众群体在生活态度和审美观点上，有所感知、有所感应，最后开始认知、开始回应。而跨界不能擅闯，要有所贴切，最好的方式就是从内到外的有机结合。比如汽车与运动，时尚与艺术，通讯与电影等。都是在相互找寻能与对方达到完美融合的切入点。

　　“贵烟·国酒香”一经推出，就广受好评，被誉为“跨界第一香”，成为全新的卷烟品类。以往众多企业的做法更多地是将花香、果香融入到烟中，期望达到满足消费者的口味需求。而这种做法却收效甚微，甚至往往因为配方的比例不够均衡，花香、果香的气味掩盖了烟香的本味特征，吸烟也就变了味儿。而一直以来就有烟酒不分家的说法，说明这两种事物在特定场合上是完美的搭配。烟香的缭绕，酒味的醇厚。喜好烟酒的人通常都会感慨道烟酒之间的紧密联系。烟与酒都是对人们口味上的征服，满足感官上的享受。而能将二者有机在一起则堪称是完美之作。贵州中烟的研究人员发现，茅台酒的主要香气成分和烤烟的香气成分具有很高的共同性，“贵烟·国酒香”的出现，成为填补国内感官嗜好消费领域空白的创新产品，更是烟草行业的跨界力作！

　　“贵烟·国酒香”：不一样的跨界

　　想做到完美跨界，就需要找到能与之完美结合的那个它。携手茅台，是贵烟打出的一副好牌。同属地的优势，“烟酒同源”，让贵烟与茅台的结合更自然、更合理，国酒茅台的品质与知名度更无须多言。贵烟选择茅台，就等同于选择了贵族的高端地位，也为自己选择了顶级的标准。同样，贵烟品质在中国卷烟市场上多年来的良好口碑也为其能与茅台实现结合提供了强力支撑。同样，酒文化与烟文化都是中国众多文化分支中具有显著特点和广泛受众的两种文化。酒文化与烟文化又有着密不可分的千丝万缕的联系。作为国酒茅台有着悠久的历史、高超的酿造工艺，享誉海内外。同样，拥有的贵烟更是国内外广受好评烟中极品。创牌于1978年的“贵烟”品牌，曾有“一云二贵三中华”的美誉。

　　近年来，贵州中烟准确把握卷烟品类构建的有利时机，大胆进行集成创新，以优良的贵州烟叶为基础，以独特的国酒茅台为突破，使烟丝的本香和酒的醇香交“香”辉映、完美融合，创造出了这一跨界新品类，也为中式卷烟品牌创新写下了精彩一笔。

　　正所谓是好酒，好烟，好享受。

　　纵观各行各业的跨界，更多的是让产品间进行组合，相互弥补或者相互借鉴，比较好的结果是满足了消费者对产品使用价值的需求后也满足了消费者心理诉求。从而使消费者更期望该跨界产品有全新的变化。这种跨界是即时产生结果的，流行过后就不再风靡。而真正能将跨界理念得以延续则需要长远的思考和规划。比如汽车的使用，归根结底还是驾驶，说是跨界也就是流行元素的搭配而已；时尚本身就是一种流行，借鉴再多艺术品的灵感与概念也只是短暂的热闹；通讯与影视则更多地像是植入广告的延伸。

　　贵烟精确地找到“援酒入烟”的科学依据，而不是仅仅开发“带点酒味”的产品。“贵烟·国酒香”被誉为烟草界的跨界第一香，但这一香，不是稍纵即逝的，而是始终萦绕在品吸者心灵深处的那份感官记忆。感官上的记忆是难以消去的，尤其是口、鼻、心之间的相互作用的那份味道和感知。品味的一瞬间是“口舌之快”，而享受之后则成为嗅觉、味觉、感觉上永久的记忆。

　　贵烟的跨界模式，不单单是营销模式上的巧妙运作，也不单单是一个新品类的创新，而是整个品牌面临激烈的竞争环境下，做出的睿智选择，为品牌的跨越式发展赢得了先机。