烟草在线专稿　　品牌的感召力来源于文化和价值的认同。回顾和总结江西中烟赣南卷烟厂金圣品牌2011年的全员营销工作，不难发现，坚持把文化与价值的传播贯穿于工作始终，促进了金圣品牌美誉度和影响力的大幅提升。

　　一是大力开展“我的金圣•我的未来”主题教育活动。通过开展“我的金圣•我的未来”大型签名活动，进车间、进班组、进市场等活动，将这一理念深入到每一位干部职工头脑中，进一步增强全厂广大干部职工服务金圣品牌发展的自觉性和坚定性。

　　二是全力支持金圣感恩行活动的开展。组织工作人员全程陪同开展好“金圣全省感恩行”活动在赣州地区的开展，尤其是把活动中的产品展示、宣传、促销等工作作为品牌推广的机遇，促进品牌影响力的提升。期间赣南卷烟厂还邀请演出人员参观赣南卷烟厂，交流学习，进一步增强参演人员对江西中烟的了解，加深对品牌的理解。

　　三是寻求理念共识，大力开发高端市场。对确立的近30个有关接待用烟单位开展高端开发工作，围绕“三个共鸣”，加强交流和走访工作，寻求理念共识，提高对金圣品牌的高端认可。在支持省产品牌上实现共鸣，突出“金圣”品牌作为江西省知名品牌的本土意识，向他们介绍品牌的成长和国家局对老区品牌建设的支持力度，促使他们对“金圣”品牌的支持转化为对江西自我发展的支持；在围绕经济利益上实现共鸣，介绍江西中烟这几年的财税贡献，介绍金圣品牌带来经济价值，介绍赣南卷烟厂这几年的地方纳税情况等等；在亲情、友情、乡情上实现共鸣，从相关的亲戚、朋友上寻找切入点。从而让他们产生亲切感和熟悉感，在对待有关希望积极响应和支持。