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恒大（烟魁1903）：百年津门只为一等

　　“恒大（烟魁1903）”，老牌翻新改造的杰作，既继承老时期“恒大”牌卷烟和“龙珠”牌卷烟的经典风格特征和品牌历史积淀，又在新时期从品质特点、包装设计、价格定位等方面赋予“恒大（烟魁1903）”新的生命力，让其更加适应现代市场的发展，符合目标受众的需求；在继承中创新，在传承中超越，“恒大（烟魁1903）”就是这样一款老牌翻新改造的杰作。

红双喜（津门恒大）：“恒大•小烟魁”

零售价接近1000元/条，是千元价位高档卷烟的代表性产品之一（“恒大•烟魁1903”）；一个是零售价为130元/条，是百元价位中高档

　　2013年，“恒大（烟魁1903）”的成功上市，所到之处一股“恒大”怀旧风席卷而来，它唤醒了消费者深处的“恒大情结”。在“恒大（烟魁1903）”刮起的这股“恒大”怀旧风的同时，原为“恒大”系列，现已经过渡到“红双喜”系列的“红双喜（津门恒大）”，其同样受益良多。“恒大（烟魁1903）”和“红双喜（津门恒大）”同为天津卷烟厂出品的系列产品，一个走超高端路线，一个走大众化路线。在此，本文以“红双喜（津门恒大）”为重点观察对象，了解“红双喜（津门恒大）”产品本身的特色。

小橡皮折射出主人翁精神

天津卷烟厂卷包车间恒大（烟魁1903）小盒、条盒材料手工作业时，会残留些胶渍、污点，用抹布擦拭效果不好，还会造成很大的浪费。有名员工从家里带来孩子学习用的橡皮，尝试擦拭后发现效果很好。于是，很多员工也效仿自带橡皮来厂工作。以后，车间为员工统一配置了橡皮，既保证了产品质量，又减少了浪费。一点小事可见大精神，小橡皮折射出主人翁精神。

“大重九”与“大烟魁”的怀旧路线

　　从传奇中走来的“云烟（大重九）”，其嫁接的是单个具有标志性纪念意义的卷烟牌号（“大重九”牌卷烟）历经百年风雨沧桑积淀下来的品牌资产，最终落在了某个具有标志性纪念意义的卷烟牌号（“大重九”牌卷烟）在“云烟”系列中的荣耀重生；从传奇中走来的“恒大（烟魁1903）”，其嫁接的是以单个具有标志性纪念意义的卷烟牌号（“龙珠”牌卷烟）创始为源点所追溯到的百年津门经典在历经风雨沧桑积淀下来的品牌资产，最终是以某个具有标志性纪念意义的卷烟牌号（“龙珠”牌卷烟）为特定历史渊源烘托“恒大”系列中“大烟魁”诞生的历史文化价值。

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恒大（烟魁1903）：百年津门只为一等

红双喜（津门恒大）：“恒大•小烟魁”

小烟魁“红双喜(津门恒大)”的大众路

小橡皮折射出主人翁精神

“大重九”与“大烟魁”的怀旧路线

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红双喜（津门恒大）：“恒大•小烟魁”

小烟魁“红双喜(津门恒大)”的大众路

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