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『场景+』，品牌竞争未来的秘钥

通过创意手法将不同的跨界元素重组融合，当代消费者的需求和消费行为呈现出多元化、个性化、社交化的特点，并不断催生出新的消费场景，在场景变革持续深化及烟草行业愈发激烈的同质化竞争之下，场景化运营成为品牌突破的关键。

品牌在新消费时代当关注隐性需求

，针对未发现的隐性消费需求建立自身品牌的竞争优势。当然，不仅仅是建立营销场和传播场，在此基础上强化产品的体验感更为关键。

品牌生态里应该留有“粉丝”的一席之地

的上扬，圈层分化明显，品牌竞争加剧，粉丝对品牌来说逐渐变得重要。逻辑思维的创始人罗振宇说，“未来的品牌没有粉丝迟早会死”。　　在粉丝经济影响下

高端价区新势力

进入高质量发展新时代，面对消费升级的外部压力，行业政策、品牌竞争导致的内部推动，高端价区成为新的争夺焦点。从2022年来看，诸多品牌在高端烟上

品牌引领，助推双循环发展格局

经济时代，国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。联合国发展署近期统计，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，

品牌格局，从“春秋”到“战国”

平”的深入推进以及“532”、“461”知名品牌的进一步明朗，品牌的竞争更加激烈和残酷，尤其在“十二五”时期，企业和品牌的竞争将从千帆竞发、百舸争流的格局演变成列强

“三全一多”：大品牌竞争新格局

从今年前两个月的情况看，大品牌普遍保持了更快的增长速度、更高的结构提升和更好的状态表现。

　　随着行业“532”、“461”知名品牌发展战略的深入推进，卷烟市场个品牌之间的竞争愈来愈明朗化，同时随着品牌整合力度的不断加大，卷烟品牌的集中度越来越高。从区域卷烟市场品牌发展来看，经过近年来的市场培育，“黄鹤楼”、“黄金叶”、“黄山”三个卷烟品牌在本地形成了合理有序的竞争格局。为更好地保障重点知名品牌在本地市场的健康快速发展，本文特对“黄鹤楼”、“黄金叶”、“黄山”在区域市场的营销表现进行简要分析。

大众主流消费价位段的品牌竞争分析

　　在中国烟草持续保持良好发展态势的同时，零售价5元/包、7元/包、10元/包等优势价位段分别成为各自类别卷烟（注：主要是指四类烟、三类烟）最重要的大众主流消费价位段，并有力地推动着各自类别卷烟的较快发展。

细支卷烟品牌始终在“较力”中成长

　　烟草在线专稿　　曾在某个平台上看到关于细支卷烟品牌竞争方面的评论，其中有一条评论说是当前细支卷烟品牌竞争会集中爆发吗。感觉这个话题挺有特点，也很新颖，

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