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编者按：一句话点评——是我们烟草在线推出的一个新栏目，该栏目将以一句话点评的形式，对国内重点品牌的市场表现进行犀利评说。
一句话说尽品牌冷暖
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烟草在线 编者按：一句话点评——是我们烟草在线推出的一个新栏目，该栏目将以一句话点评的形式，对国内重点品牌的市场表现进行犀利评说。
一句话
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因为新成员的加入，让鼓励培育品牌在5月份有一个小小的增长。
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刚刚过去的2016年5月份，因为5.31世界无烟日的特殊存在，让整个行业在本就艰难当中多了几分壮烈。一如“权威人士”对中国经济总体L型走势的判断，烟草产业置身其中并不能独善其身，虽然行业上下付出以百倍的努力，也不过是换来了下滑趋势的有限收窄而已。这倒不是消极的悲观，而是希望对实际的困难有更理性、更充分的认识与应对，而是希望对烟草的压力有更客观、更准确的评价与对待。
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市场越是艰难，对鼓励培育品牌的情感就越是复杂而纠结。一方面，肯定他们为增长所作出的不懈努力，以及相对大品牌更少的减量与下滑；另一方面，又忧虑于他们为了增长而不计成本、不顾后果的一些做法，包括在局部市场是否对大品牌形成了无益的阻击和切割！
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天天盯着看报表的日子并不太好过，同期多一个访销日就增那么一点点，少两个访销日就应声降下来。所以，一季度同比增长这90000多箱，只能算作同期对应的增减变化，还远谈不上市场走势的企稳或者向好。
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随着预期中的“开门红”落下帷幕，中国烟草的高质量发展实现了理想的开局起步。可以预见，“双15”品牌在新的一年——指标好看，普遍性地水涨船高是一方面；姿态不错，目标有底后的游刃有余是另外一方面——会是非常不错的光景，如果算上从前年下半年开始的“休养生息”，“行业总体运行良好的窗口期”为“双15”品牌创造了最有力的氛围和环境。
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稍微有点出乎意料的是，国家局只是进一步强调“双15”的主体地位，对原来的鼓励培育品牌以10万箱以上为门槛进行梳理，并赋予了“重点品牌”的身份确认。同过去“双15”＋“鼓励培育品牌”相对并列、区分主次的品牌架构相比，新的重点品牌体系更接近于在重点品牌基础上以“双15”为主体的层次分明、各有侧重，目的是兼顾走在前列、做好表率与后来居上、异军突起。
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鼓励培育品牌在3月份又加入了新成员，来自红辽的“人民大会堂”正式入列，或许是因为以前归于玉溪旗下的缘故，之前对“人民大会堂”还缺乏足够的关注，哪怕有区域定制的“辽宁16”，以及那句铿锵有力的Slogan“征服一切不服”。整体而言，这是一个区域性较强但结构不低目前还缺乏足够关注度的品牌。
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6月股市震荡，不少股民伤了心……那么，来看看三悦是如何评说重点品牌的吧~
