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本文以2013年“娇子”新上市的“娇子（X星座）”为观察对象，“娇子（X星座）”与“娇子（X生肖）”的区隔在于一个是充满时尚物语的“星座烟”，一个是彰显传统文化的“生肖烟”，在“娇子（X星座）”包装设计上，以流行的十二星座之“巨蟹座”为创作源泉，与其“X星座”的个性化命名相呼应，十二星座的时尚物语以简洁、精炼的线条手法在“娇子（X星座）”包装设计上得以精彩勾勒而出。
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“娇子（X）”，X“娇子”细支烟系列中的首款细支烟规格，正式上市于2005年。本文重点以2013年“娇子”新上市的“娇子（X生肖）”为观察对象，探讨“娇子（X生肖）”与X“娇子”细支烟系列中其他细支烟规格的共同点与不同点，特别是“娇子（X生肖）”在包装设计上最与众不同的创新之处在于以中国传统文化中十二生肖之“蛇属相”为创作源泉，与其“X生肖”的个性化命名相呼应，十二生肖的中国传统文化以剪纸艺术的表现形式在“娇子（X生肖）”包装设计上得以活灵活现的彰显。
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“X”代表着什么？它不是一个简单的字母，而是一个未知数，代表着神秘、未知、感性、魅惑等。自2005年“娇子”首度进军细支烟市场以来，X“娇子”细支烟系列已经从最初的只有一个“娇子（X）”孤单的身影逐渐发展为现在的以“娇子（X）”、“娇子（X2）”、“娇子（X玫瑰）”、“娇子（X金桂）”、“娇子（X2013）”、“娇子（X星座）”、“娇子（X生肖）”等为代表的共同组成的大家庭，X“娇子”细支烟系列在不断发展中走向成熟，其在细支烟市场竞争中不断捍卫“娇子”所确立的领先优势。
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从传奇中走来的“云烟（大重九）”，其嫁接的是单个具有标志性纪念意义的卷烟牌号（“大重九”牌卷烟）历经百年风雨沧桑积淀下来的品牌资产，最终落在了某个具有标志性纪念意义的卷烟牌号（“大重九”牌卷烟）在“云烟”系列中的荣耀重生；从传奇中走来的“恒大（烟魁1903）”，其嫁接的是以单个具有标志性纪念意义的卷烟牌号（“龙珠”牌卷烟）创始为源点所追溯到的百年津门经典在历经风雨沧桑积淀下来的品牌资产，最终是以某个具有标志性纪念意义的卷烟牌号（“龙珠”牌卷烟）为特定历史渊源烘托“恒大”系列中“大烟魁”诞生的历史文化价值。
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“真龙”，一个全国烟草竞争版图中异军突起、后来居上的代表品牌之一，是广西中烟的主导品牌。相对于主销价区主要集中于零售价5元/包-6元/包价区的“娇子系列”，主销价区主要集中于零售价10元/包价区的“珍品系列”现正在被打造为“真龙”系列中新的基座系列，实现“真龙”系列中的底部位置从零售价5元/包-6元/包价区（“娇子系列”）向零售价10元/包左右价区（“珍品系列”）的整体上移，以“珍品系列”为底部支撑务实“真龙”高端突破的基础。
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截至6月份，2013年“芙蓉王（硬黄）”在一类烟价类中，“芙蓉王（硬黄）”是单规格销量规模最大的明星产品，其单规格年销量规模甚至比许多品牌所有规格加在一起的年销量规模还要多，一款规格支撑起一个品牌，正可谓：“大单品成就大品牌”。截至6月份，2013年“芙蓉王”实现一类烟销量高达83.29万箱，相比较2012年同期的72.31万箱，增加了10.98万箱，增长了15.18%，而作为支撑的“芙蓉王（硬黄）”实现销量高达70万箱以上，其单规格年销量规模现已经高达100万箱以上，占到了“芙蓉王”一类烟销量规模的比重高达80%以上。
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20元档中的“玉溪”，其与“芙蓉王”和“云烟”一起成为零售价20多元/包价区的市场竞争中“传统三强”，“玉溪”与“芙蓉王”和“云烟”在该价区的市场竞争中一直牢牢占据着最强的领先优势，其中“玉溪（软）”与“玉溪（硬）”一起形成软硬组合牢牢捍卫着“玉溪”在零售价20多元/包价区的市场竞争中所长期形成的领先优势。
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20元档中的“云烟”，与“芙蓉王”和“玉溪”一起成为零售价20多元/包价区的市场竞争中“传统三强”。支撑起“云烟”在零售价20多元/包价区的市场竞争中长期保持着领先优势的主导规格——“云烟（软珍品）”，与2013年下半年新改版的“云烟（硬珍品新版）”，一起形成软硬组合，共同来捍卫“云烟”在零售价20多元/包价区的市场竞争中所长期形成的领先优势。
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20元档中的“利群”，其在零售价20多元/包价区的市场竞争中是以“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”为代表的“传统三强”的最有力竞争对手之一，一款“长嘴利群”，延伸出三款风格各异的规格，“利群”在零售价20多元/包价区的市场竞争中的策略是单点密集占位，既形成有别于市场上的差异化产品（30mm加长滤嘴的超群设计），又聚焦于某一个价位的无价格差别填充（20元档整数）。
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“真龙”，一个全国烟草竞争版图中异军突起、后来居上的代表品牌之一，是广西中烟的主导品牌，在广西市场及其周边地区市场拥有非常高的知名度和美誉度。“巴马品牌”这个原生态的超高端子品牌都在巴马孕育、生长、成熟，其首创的原生态卷烟与巴马的原生态环境密不可分，以其独特的自然环境和奇异的人文景观孕育着极具神秘色彩的“长寿现象”，其与生俱来带有巴马这张不可复制的原产地标签，成为“巴马品牌”在超高端卷烟市场竞争中立足的一张最强有力的“品牌背书”。
