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烟草在线专稿 5月20日晚，央视一套晚间播出的纪录片“舌尖上的中国”以创记录的收视率完美收官，但由“舌尖”引起的蝴蝶效应仍在继续，网络上关于这部纪录片的讨论仍在升温，各种版本的“舌尖体”也应运而生。许多早已抛弃电视的“80后”纷纷锁定观看“舌尖上的中国”，是什么在吸引着观众？笔者认为“舌尖上的中国”一夜走红，绝不是偶然，也绝不仅仅是“舌尖”的诱惑，它的成功公式可以归结为上乘品质+精准定位+时下热门+消费者需求。分析“舌尖上的中国”的成功基因，可以给烟草行业“双低”品牌培育提供许多可学可用的经验。
一是制作精良、拍摄创新、画面细腻打造出卓越内在品质。面对当下过度娱乐的市场，“舌尖上的中国”采用国际化的包装，以BBC纪录片的模式传递浓浓的乡土气息、故乡情怀，从而引起观众的共鸣。摒
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知名品牌培育已经成为卷烟工商企业的第一工作要务，而品牌营销策划作为一种对一定时间内企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划的手段，也成为工商企业提高知名品牌培育效率与效益的重要方式。
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知名品牌培育在经历数年的直道快速发展后，迎来急弯的严峻挑战。谁具备更高超的弯道漂移技术，谁就能实现弯道超车，脱颖而出。“利群”品牌当前整体运行良好，要推动“利群”品牌弯道超车，必须关注“销”与“消”，不可厚此薄彼。
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当代人越来越重视养生与健康，“双低”卷烟乘着时代的东风成为未来发展的主流产品，但是消费者“双低”卷烟的环保减害特点未给予足够的关注。
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七匹狼作为重点培育品牌以来，家族在销规格数量猛增，新增规格产品接踵而至，但大部分规格在经过上市的喧嚣后归于平静，唯独七匹狼（豪运）上市半年总能转危为机、化险为夷，呈现平稳上升的趋势。
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烟草在线专稿 浙江云和县烟草专卖局（分公司）抓住开展“走基层、转作风、促发展”调研活动的有利时机，针对省局第一季度满意度调查中暴露的货源供应满意度偏低问题进行“寻根溯源”。从沟通情况看，卷烟货源生产、组织、投放、定量、销售的各个环节都成为零售客户最关心的问题，也是产生最多质疑异议声音的问题。但是由于当前一线营销人员客户拜访时需要执行繁重复杂的终端建设、批零互动、宣传促销、网上订货、明码标价、品牌培育、属性维护、信息采集等等服务任务，对货源解释这类频繁而又基础的工作失去已往的专注力，使得零售客户不厌其烦的货源抱怨往往被简单粗糙的处理过滤。同时，卷烟货源问题具有易复发、难根治的特征，营销一线人员的解释沟通努力，往往只能获得零售客户一时的谅解认同。结合调研活动收集的信息，笔者认为货源解释工作要出实效必须“细寻因、巧出招”，
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烟草在线专稿 浙江云和县烟草专卖局（分公司）近期组织管理行政人员开展“下基层、转作风、促发展”调研活动，深入走访边远山区，了解农村卷烟市场新动向、新形势、新变化，以便更到位的服务基层、服务客户、服务市场。从调研活动记录的信息看，云和农村卷烟销售环境正在行政区划调整、经济形势转变、烟草行业转型的整体大气候下，发生深刻的变化。
一是全面调整行政区划，实行“大集镇”战略。去年云和县审议通过关于调整部分行政区划的议案，将云丰乡、黄源乡、沙铺乡、大湾乡撤并至崇头镇，乡政府所在地变更为便民服务点，政府机关人员外迁至崇头镇办公，只安排少量人员提供基层服务。乡政府的撤销使得日常公务往来、办事人员大量减少，过去的乡政府所在地变得人流稀疏，冷冷清清，外来客与公务员的中高档卷烟消费需求大幅减少
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烟草在线云和消息 4月13日，浙江云和县烟草专卖局（分公司）迅速传达全市卷烟销售工作会议暨一季度销售工作例会会议精神，全面部署卷烟功能终端建设工作。按照“发展同向、工作同心、服务同步、利益同体”的总体要求，由分管领导牵头，积极组织人力走基层，开展功能终端聚集区的调研工作。具体按照“四步骤”执行：
一是明确标准、确定初选范围。为充分发挥功能终端聚集区的营销效应，保障建设品质，明确建设区域的零售客户户数、业态、客流量、店堂形象等标准。根据辖区实际情况，圈定符合基本标准的9个备选地段。
二是实地走访、收集相关信息。对备选地段逐个进行实地走访，查看店堂条件、经营环境情况，登记电脑、电视等硬件条件信息，了解零售客户自身文化素质水平，征询建设功能终端的意愿。
三是后台分析、比
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浙江中烟提出2012年云和市场利群品牌工商深度协同有四大课题，分别涉及行业“532、461”知名品牌发展政策导向、商业税利增长模式转变、高类卷烟精准营销、低焦油低危害产品市场培育四大方面，笔者认为这是符合当前政策走向与市场动态的……
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浙江云和县烟草专卖局（分公司）2012年坚持以“稳中求进、进中求精、精中求新”为主基调，促使卷烟销量平稳增长，推进销售结构转型提升，实现卷烟上水平。
