烟草在线—吸烟有害健康！

高价烟在本世纪初的前十年集中爆发，既有着社会经济繁荣发展的客观因素，同样也少不了行业和品牌的主动作为，最终奠定了中国烟草高质量发展的基本格局。

今年一季度，在高质量平稳开局——销量保持合理增长、结构实现稳步提升、品牌发展平稳有力、市场状态总体趋好——的背后，增量回落至近5年同期最低。

品牌为根，品系为脉，脉脉相传、开枝散叶，形成了宛若树状的品牌体系结构，我们是否可以进行逆向思维，针对品牌IP进行专业化与形象化塑造，进而延伸至专业化、形象化的产品阵营，这是否是在品牌价值建设新阶段的当下，刺激并迎合消费者新需求的可行方案呢？

一直以来，我们都在说“强腰”。在烟草行业的架构里，“腰”是什么？就是中部地带，放在现在，就是中端价位。现在，中端价位的赛道即将打开，或许这才是当下破局的关键。

随着距离终点越来越近，不必拘泥于简单的目标达成，「136」、「345」到最后多一点少一点、快一点慢一点、高一点低一点，都不是问题。更重要的是，能够跳出目标本身，实现更高质量、更好状态、更可持续的品牌发展。

高端卷烟市场迎来新一轮洗牌，2023年的市场状态显现出明显的下滑趋势，品牌分化严重，竞争格局逐步明晰。品牌分化、竞争激烈，高端卷烟市场一触即发。

近年来随着国家经济的向好发展，人们生活水平的逐步提高和行业政策的有效推动以及品牌不断优化等综合因素的影响，烟草行业的品牌结构梯次化升级步伐明显加快，特别是高端烟领域将在调整新周期迎来梯次化扩容的重大变化。

超高端市场急不得，也拖不得，急不得的是增长，拖不得的是状态，有状态一时慢不怕，没状态一时快又如何？

近年来，中支烟在行业发展可谓是风生水起，在企业热情的集中释放下，新品数量多质量高，并且表现出增量更大，结构更高的市场特点，对于保持行业活力与可持续发展力都发挥了重要作用。

过去一年间，既存在影响格局之大变化，也存在具体而微的小变化，两相共生交织，相互影响，推动着经济和消费呈现出弱复苏和强分化这个两个鲜明的特征。

烟业智汇