烟草在线—吸烟有害健康！

越来越多的产品陷入了内卷的怪圈，为俘获人心，在名字上绞尽脑汁，利用这些名字满足年轻消费者追求新奇特的消费需求，从而吸引消费者关注。

消费的“强分化”为品牌创新提供了更加肥沃的土壤，同时也倒逼品牌释放新技术、新成果，为消费者带来更加富于变化的高品质卷烟。

行至 3 月下旬，还没等到一季度跑完，形势就更加明朗起来。这个「明朗」，并不是外部复杂性、严峻性和不确定性、不稳定性趋向转好，而是大家对这样的环境变化、发展趋势有了更清醒、更理性的认识与把握。

对于卷烟行业来说，高价烟市场从去年下半年开始，一直到今年元春季，与白酒行业一样，经历了状态起伏、价格波动的情况。2024年第一季度将过完，从市场反馈来看，不少高价产品的价格都已经越过低位，在零售指导线上下波动。

回顾2023年的品牌发展，大品牌们凭借着一股砥砺而行的韧劲和创新谋变的闯劲，在2023年的历史上书写出了“新新”向荣的历史篇章。

一直以来，600-800元价位段的地位都有些微妙。从价位段市场空间而言，向上看，与千元档相比，600-800元价位段没有超高端千元档光鲜亮丽的形象引领、“名利双收”，向下看，也不如400-600元价位段实实在在的销量贡献、“量价齐升”。

以眼下的形势和走势，守住基本盘、保证基本面——价格、市场、份额——很重要，为未来留下火种或许更重要，价值感是第一位的，首先要抗住压力，把状态和价格先稳定下来，任何时候不能失去价值锚定和市场坐标。

对于卷烟品牌来说，消费分格是一种消费趋势，或许也是消费强分化背景下产品体系塑造的逻辑和方向。品牌可以根据每个消费格子，填充不同的产品、赋予不同的内涵、构建不同的场景。

1月份跑下来，有符合预期的结果，也有超出预期的变化。开年看全年，今年仍将面临着量的压力和结构的困难，也还将会在稳增长与保状态之间走钢丝。

尽管市场状态没有立竿见影地好起来，我们也要有信心、要有定力克服阶段性的困难，将市场状态持续调整优化、不断地好起来。

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