烟草在线—吸烟有害健康！

，文化内涵的与时俱进，也要有更生动、更具时代感的品牌表达、市场沟通，同时围绕功能性——更低危害、更小风险，体验感——更多轻松、更多舒适和心理性——懂我、悦

，「吉，善也」，「祥，福也」。「贵烟（福中支）」将「贵烟」品牌对于福文化的认识和理解有了更具时代感的品牌表达、产品输出

的、现有的品牌表达、产品供给已经不能很好地适应和满足；也有注意力分散、碎片化需求的变化，移动互联网技术的成熟和普及，带来了很多意想不到的改变，有

，大品牌在技术创新、产品开发、品牌表达等方面的囿于传统、故步自封。这几年，大品牌让人眼前一亮、耳目一新的产品呈现有没有？当然有，但终归只是少数

的有美感的品牌表达、产品呈现和情感沟通。　　另外一个是品牌要看到自己产品的素颜。什么意思呢？要找到自己的所长、所短。很多品牌其实是看不见自己产品的素颜，一方面因为总有

。法拉利早前有一段非常经典的品牌表达，“让多数人知道、少数人拥有”。很显然，如果多数人都能拥有的法拉利绝对不再是法拉利。同样的道理，在推进结构升级的过程中

，「为更好的自己，Bestfor　me」这一人格化的品牌表达站在了消费者的立场，既有「为」更好的自己的激发，又有「作」更好的自己的激励

不断地加深加剧，「大品牌」需要跨品类、符号化的形象设计、产品提供和品牌表达。　　对于之前还在为增长、为状态、为境遇而焦虑不堪的「大品牌」，行至今日重回舞台中央，

;品牌的表达与消费者的期望以及品牌的自我感觉之间都隔着一个美图秀秀的距离。　　一个是结构升级的动力。面对烟草制品价值不断边缘化的现实，「抽少一点」倒是简单，「抽好一点

，甚至非常牵强附会的文化内涵——消费者读都读不懂，听也听不进去——有啥意义呢？孤芳自赏都是好听的说辞。反而那些看似直白的品牌表达，更具亲和力、感染力

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