烟草在线—吸烟有害健康！

，有以下几点路径值得参考：第一，高价烟价值延伸。即依托于高价烟价值背书，打造规模化次高端产品。比如，冬虫夏草（双中支

，开启消费之门，就打开了品牌的上升通道。　　一、将高端产品作为品牌价值主体　　卷烟消费分为功能性消费与价值性消费两种，进入品牌时代，功能性消费

产品价值的重要考量因素。在市场呼唤高颜值产品的背景下，包装的美学设计同样也成为次高端产品追逐的新路径。云烟（流金印象细支）与云烟（黑金刚

高端产品由于形象、价值的老化，必然面临被年轻人抛弃的现实。像软、硬“中华”这两款经典高端产品，一方面正被品牌内部的中华双中支、中华细支等新品所平替，一方面

中心的数据驱动营销模式成为了新零售的核心。传统的卷烟零售依然以“生产商-渠道商-零售终端-消费者”这种由上至下的模式在进行着卷烟的销售和品牌培育。高档烟作为卷烟商品中的高端产品，面临的最大

产品为支撑，兼具规模优势和结构势能的大品牌、强品牌格局。整个行业对于大品牌、强品牌的期望，也从全口径升级到三类以上再到中高端产品直至清晰可见、仍在不断成长的一类烟规模化

。2023年，高价、超高端产品的销售继续承压，增速有所放缓，市场状态下滑，消费热度不及预期。在新的消费环境下，需要给高端人群来点

高端也迎来了新的挑战。一方面，是整体高端市场形势的消费低迷；另一方面，是次高端产品的价值矮化。那么，次高端价位该如何在新的周期调整中实现破题

箱，市场份额达到创纪录的接近五分之一，尤为表现抢眼的是，同比增幅超过两位数，提供了超百万箱增量，中高端产品半数增量都来自于中支烟、细支烟。在保持

。高端品牌建设也是如此，当下的“低迷”与“乏力”根本原因在于消费者对传统的价值塑造模式审美疲劳。用传统的方式呈现高价、高端产品的稀缺性、价值感不再构成足以说服消费者购买的理由，

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