烟草在线—吸烟有害健康！

的契合度。　　消费趋势的转变必然带动供给端品牌建设的侧重调整。亦如笔者在以往撰文中不止一次提及的“高品质+精神共鸣+特质化”的新时代产品打造思路。满足消费需求的品牌才能获得发展的契机

。这也就是我们当下所说的“高品质”“精神共鸣”与“特质化”的卷烟产品培育理念。　　卷烟产品要提供更好的消费体验。社交型社会之下，卷烟品牌与消费者之间需要比以往更加频繁地沟通，

的“高品质”“精神共鸣”与“特质化”的卷烟产品培育理念。卷烟产品要提供更好的消费体验。社交型社会之下，卷烟品牌与消费者之间需要比以往更加频繁地沟通，提供更好的消费体验才能

，第一是因为其拥有新颖美观的外形；第二是因为有着品牌赋予的文化内涵，能够唤起消费受众的精神共鸣和心灵感动；而且这样的IP才能与群体心理形成共振

秉持着少有的眼光和品质，在这里我们应该为重庆中烟再一次点赞。”　　品牌文化建设是品牌价值塑造不可或缺的一环，优秀的品牌文化在于广泛且深刻的精神共鸣感。天子品牌新时代形象焕新

品质的同步升级，成为品牌完成年度任务的重要抓手，也成为消费市场的主要推动力。面对年轻群体，烟草品牌拿捏好高配得感的尺度，或可与目标群体产生精神

之间的契合点，讲述故事、传递价值观，除了品质的满足之外，以精神的共鸣吸引消费者，让消费者主动地、自愿地与之为伍。比如，耐克和阿迪

大众市场，通过有创意、有新意的营销方式，与消费者实现精神共鸣。“反向消费”影响下的消费者已经不再满足于传统的灌输式传播，而是主动选择自己感兴趣的内容。因此

;愈发关注包装审美的进阶、传统文化概念的融入等，其中式审美日趋强化，越来越贴合年轻化的主流需求，更能激发年轻消费群体的价值认同和精神共鸣。在视觉呈现上

要重视与年轻人的精神共鸣。灵隐寺「sangcha」之火、寺庙旅游、「中药奶茶」等的流行，都是在一定程度上契合了年轻人的精神需求、社交需求，做到了与年轻人精神状态的共同进步

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