在如今竞争激烈的市场中，要想让产品获得更好的销量与口碑，需要从多个方面入手来提升竞争力。打造品牌IP就是其中一项重要的手段。

随着私域流量的兴起，IP的含义在网络语境中被进一步延伸，大到系列小说、漫画、电视剧，小到某个人物的角色与形象，凡是可以多层次、跨产业地获得流量并成功变现的内容，都被称为“IP”。

而品牌IP就是围绕着品牌建立的特定的视觉形象。

具体来说就是把品牌营销中的内容和形式进行品牌化运作，把活动变成活动品牌、广告变成作品品牌、店铺变成场景品牌、物料变成文创品牌、相关人物角色变成人设品牌……

打造品牌IP其实就是“用品牌成就品牌”。

以区域优势打造产品特质化

现如今，伴随着品牌IP的迅速发展壮大，品牌IP的身影在烟草行业也表现出了强盛的势头。

针对烟草品牌IP的打造，最具有辨识度的当属品牌地域文化IP，各大品牌充分发挥地域特色优势，努力打造地方烟草品牌文化IP。

当然，基于中国地域文化的博大精深，兼容并蓄，各地之间的地域文化各具特色，差异较大，但也正是如此才造就了品牌IP的多样性，才成就了烟草品牌IP的多元化与差异性。

品牌IP化可以帮助品牌找到改变的突破口，通过IP形象给品牌注入新的血液，最大限度地凸显品牌的差异化，让品牌给消费受众留下独特且深刻的印象，从而在激烈的产品竞争中更进一步。

·浙江中烟利群品牌的“山外山”“楼外楼”系列产品以杭州西湖美景为依托，打造出具有江南风韵文化的江南系列产品形象。

·陕西中烟塑造的好猫品牌，以唐代宫廷礼乐为主体，再现汉唐盛世的一片富足昌盛景象，将大唐的盛世文化融入品牌，并且在产品命名上，也蕴含着国人对国泰民安，欢乐永驻的祈福；

·福建中烟七匹狼品牌，立足“山海”资源，打造产品出全新的“山海文化”。

·兰州品牌与敦煌文化同样都生长于河西走廊，在河西走廊的怀抱中孕育而生，兰州品牌的新品“小青支”以及“中支飞天花径”，将敦煌文化气息，掠过沙漠，透过历史，从千年莫高窟中穿越而来。敦煌文化作为东方世界的艺术博物馆，其历史文化价值自然不言而喻，兰州品牌将拥有2000多年的敦煌文化融入品牌与产品，以敦煌文化的独特性与唯一性为兰州品牌及其产品蒙上了一层专属的面纱。

跨界营销——烟草行业的常青树

不仅是地域文化在烟草行业找到了归属，跨界营销玩法在烟草行业也是一株常青树。

对于烟草品牌的传播来说，独具创意与创新的跨界营销玩法为烟草品牌在越来越激烈的市场竞争的趋势下拓宽了营销道路。烟草行业针对跨界营销IP的形式已经形成了多元化、多样化、特质化的雏形，其中包括了地域文化、地域特色、新思想、新科技等各个方面。

·黄山品牌抓住“徽文化IP”以及“石斛IP”资源，打造出了“甜润的徽烟”的品牌风格定位；

·双喜品牌从粤式美食的匠心工艺、文化传承角度出发，以“原汁原味、有滋有味”的风格和内涵，打造出双喜品牌的文化IP；

·贵烟品牌与国酒茅台的同源共生而开创的全新品类“国酒香”系列产品，使“烟酒不分家”的传统文化在卷烟产品上实现了第一次完美的融合；

·江西中烟把江西的代表性建筑——“滕王阁”融入品牌之中，并且江西中烟还将“瓷文化”融入品牌价值打造以及产品研发中，以独一无二的历史痕迹与文化内涵谱写出一幅绝美画卷。

随着时代和科技的发展，IP也出现了许多与以往不同的新玩法，无论是哪一种玩法和方式，借助AI、数字人技术打造IP都已经成为时下潮流。

在跨界营销打造品牌IP的行列中，重庆中烟走在行业前列，在行业里可谓是掀起了不小的浪潮。

用一场别开生面的发布会将品牌对于新科技、新场景、新技术、新理念的应用展现得淋漓尽致。不仅以元宇宙科技赋能，运用多维数字技术打破时空限制，还将天子虚拟形象品牌官——“追赶者”呈现在观众面前；

另外，基于“追赶者”品牌官形象的数字藏品限量发行，也为重庆中烟再添一抹创新色彩。这些新科技、新场景、新技术、新理念的出现寓意着天子品牌文化与时代同频共振，在为品牌打造了新IP形象的同时，也为品牌贴上了全新且鲜明的价值标签。

品牌IP的打造不仅精准洞悉时代发展脉络，注重创新技术的应用，还要立足传统文化，探寻中国传统优秀文化的魅力。

天子品牌以北宋王希孟创作的《千里江山图》融入产品设计之中，以《千里江山图》的精神气韵，致广大而尽精微、极磅礴而道细腻，尽显品牌文化的历史厚重感。

品牌IP的打造需要文化加持，一个有文化内涵的IP会让品牌快速集聚能量。

归根结底，品牌IP可以提升营销效率，增强和消费者关系的连接，已经成为一种营销潮流，势不可挡。

而品牌IP之所以能够得到消费者的认同与喜爱，第一是因为其拥有新颖美观的外形；第二是因为有着品牌赋予的文化内涵，能够唤起消费受众的精神共鸣和心灵感动；而且这样的IP才能与群体心理形成共振，变成社会流行。

品牌IP的打造既要固定仪式，不断重复，让消费者形成记忆点；也要持续优化和升级，不断创造新鲜感和体验感。

烟草行业对于品牌IP的打造是一个长期的、系统化的过程，在这一过程中关键是要能够根据品牌或产品自身的属性，找到能与新时代消费者实现精神共鸣和心灵感动的连接点，同样这也是品牌IP化打造的方向，只有找准了方向从而发掘更加广阔的品牌IP化创新空间，才能将自身的优势放大，让品牌更具辨识度和吸引力，在激烈的市场竞争中脱颖而出。