在品牌话语体系、传播路径与社会语境都发生了颠覆性改变的当下，“年轻”二字似乎成为了大多数品牌升级的标配。每个品牌的年轻化策略各有不同，“国风”则是其中大热的风向标。

国风来袭，是品牌年轻化的表征

从社会背景来看，随着我国经济的飞速发展，国家综合实力增强，国际地位大幅提升，很大程度上增强了消费者尤其是年轻消费者强烈的民族自豪感和文化自信感，他们对绵延千年的传统文化表现出极高的关注和认同。

从消费趋势的层面分析，90后、95后成为当下的主流消费群体，他们成长于社会物质丰盈的时代，与国家的发展进步同步，对于美好生活的需求更加严格，在消费时不仅关注产品包装、价格等浅层次的内容，更注重产品背后代表的深厚内涵，对具有中式国风元素的品牌和产品更加感兴趣。

抛开众多社会因素，中国年轻消费者的审美在不断增强，消费者的个人审美也成为决策的一大因素，在消费目的改变进行时，国货新品牌拔地而起，更多新中式风格成为市场的宠儿。

比如，最近一部自媒体博主拍摄的短剧《逃出大英博物馆》，讲述了大英博物馆中的中国文物出逃寻乡的故事，在社交媒体上引发了广泛关注的共鸣......这些现象是传统文化在背后的推动，是品牌注重中式文化内容构建的成果。

可以说，国风来袭是当下消费市场演变的直接表现，是中华文化的当代表达，也是品牌迎合年轻化进行的有益尝试。

借力国风，烟草乘势而上

伴随着国风来袭，更多烟草品牌在提质升级的同时，愈发关注包装审美的进阶、传统文化概念的融入等，其中式审美日趋强化，越来越贴合年轻化的主流需求，更能激发年轻消费群体的价值认同和精神共鸣。

在视觉呈现上，国风主义的包装设计理念尽显方寸烟包之上。

比如兰州（中支飞天花径）深入挖掘敦煌文化，以敦煌飞天为设计灵感，将“飞天形象”与莫高窟的“缠枝连理梧桐纹”融入烟包设计，成为具有浓厚中国传统审美的产品，彰显了品牌独特的文化内涵和高端审美。

大重九品牌在包装设计上采用了众多强辨识度、强中国风的元素符号，主色调选用“重九黄”作为底色，彰显尊贵典雅的格调，背后是麦穗环绕的“99”图案，寓意“丰年连丰年，胜利接胜利”的美好憧憬。

在精神表达上，品牌借国风之名，将中华传统文化所具备的深厚内涵与精深底蕴传递给消费者。

玉溪（翡翠）以“国润翡翠、礼序乾坤”的文化理念，将中国传统文化中的礼文化与当下主流的核心价值场所结合，赋予了产品鲜活的时代内涵，也让消费者感知到了传统文化赋予其品牌的中式美感。

对于年轻化的主流消费群体来说，品牌与国风的完美融合，与自身消费理念不谋而合，满足了美好生活的消费需求；对于品牌来说，与国风的深度融合是对品牌价值的升级，其背后承载的文化力量和审美内涵，打开了消费市场的新局面，是品牌年轻化强有力的路径。