烟草在线—吸烟有害健康！

（软）　　软中华是资格的硬通货，是中华品牌乃至中国烟草的定盘星，3字头软中华对于中华价值感的提拉也是意义非凡。在某种意义上，中华的价值

，不足以成为一个新成立公司的价值担当。高端路线和价值承载成为四川中烟一种必需的选择，正是基于这样的心境与期待，宽窄巷子进入了视野中心，厚重感、价值感

。　　另一方面，黄鹤楼在价值感维护与规模化扩张之间寻求到了平衡。以目前各家企业的资源配置，集中精力做好高端产品乃至做响高端品牌都不太难，真正的挑战，一个是

凤毛麟角。　　但这类产品即便短期内销量不大，只要有足够的价值感、影响力和话题性，已经足够带得动品牌的势能，激活下游产品的向上向前。所以一直以来，

在一起，营造一种「难以获得」的稀缺性和价值感。　　《怪诞行为学》的作者、美国杜克大学心理学教授丹•艾瑞里认为，「锚」是商品经济里塑造价值观念的重要元素。就像《汤姆.索亚历险记

稀释了茅台的紧俏度、价值感，通过一段时间的收紧投放，不仅有效降库存，同时持续传递了收量提价的信号与信心；第二，筑底企稳的茅台没有止步

。　　至于为何从“蓝色海洋”回归“金色年华”，这也是重塑价值感的一种尝试。“芙蓉王”蓝系列产品推出后，在高档烟市场上刮起一阵蓝色风。但是，随着越来越多地被采用为外包装

常见的上延策略。单纯的说，有提升中低端卷烟品牌的价值感，改善其在中低端品牌形象的效果。在泛行业中，也有原先定位于中低端价位的大众品牌，不惜花费巨资

，还要在消费过程中获得认可和自我价值感。从优化店铺环境，到设置舒适休息区，提供免费的茶水服务；再到利用社交媒体平台，开展线上活动，

明显，年轻消费群体具备卷烟以外的更多选择倾向；品牌价值感评判标准正在发生变化，使消费者认定品牌价值的“难度”正在大幅提升……问题的认知是清晰的，

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