烟草在线据烟花三悦公众号报道　　二零一八年，我以「年度汉字」为主题，对重点品牌的二零一七年进行了概括性总结与点评。

　　无论如何，总感觉意犹未尽。除了寥寥数语很难把品牌在市场上的神采描绘完整清晰，在产品线不断充实扩张的过程中，品牌层面的画像也无法足够充分地体现真实状态，再加上去年整体形势的「喜大普奔」，单纯整体面上的数据分析也有虽全却浅的诸多局限，所以今年我试着用一百零八个产品窗口来还原精彩而不平凡的二零一八年。

　　今天的中国烟草，正在逐步走向错落有致的百花齐放，「错落有致」体现的是国家局「建设重点突出、集中度高的品牌发展体系」的战略意图，「百花齐放」对应的是「个性化、多样化和不断升级的消费趋势」形成的市场变化。这个过程中，一个是超过3/4的存量维护，对「大产品」要精心维护；另一个是接近1/4的增量激活，要有新思路、新动作。

　　基于二零一八年的市场表现，从支撑性、代表性和成长性三个纬度选取了一百零八个产品，以砥柱中流、花开百样、清风扑面三个主题——也就是传统经典的常规产品和短、细、中、爆的细分特色产品以及近期推出的有代表性的新产品——来加以呈现，希望用另外一种角度来认识中国烟草以及中国烟草的二零一八。

　　首先推送的是，砥柱中流。　

01　白沙（和天下）

　　从细分市场的5万箱走向单一产品的5万箱，这背后所还原的是消费升级的蓬勃生计和品牌升级的持续发力。随着和天下的登高望远，烟草湘军的品牌阵列悄然间从芙蓉王＋白沙升级为和天下＋芙蓉王。

02　黄金叶（天叶）

　　喜提2018年超高端市场单规格增量第一，精准的调控、稳定的状态进一步放大了最突出的价差优势并进一步构成了天叶这支烟在产品力之外的额外加分项，也构成了「重振雄风」的顶层设计和头部牵引。

03　云烟（软大重九）

　　作为云烟系的旗舰、符号，大重九保存了烟草王国的荣耀，但稍显遗憾的是2018年有所下降，市场份额差不多退到了10%左右的红线位置，看起来「方便亲切交谈」还需要注入新的内涵。

04　黄鹤楼（硬1916）

　　从最开始的石破天惊、肆意生猛，再到这两年的收放自如、游刃有余，没有改变的是1916一如既往地好，而且1916也在悄然间从黄鹤楼的1916向更加独立、更加高级的1916转型提拉，期待家族化的1916。

05　利群（休闲）

　　利群是一个非常内敛的品牌，连产品命名都透露着一股子淡泊劲儿，银休闲是一支非常非常好的烟，但对于那个群体而言，金休闲或许会是更好的符号和标签。

06　南京（九五）

　　自从九五之尊更名为九五南京之后，似乎消减了很多的气场和气势，但实际上，南京九五仍然是非常突出、非常拔尖、非常硬核的高端产品，只是它的风光被自家的细支兄弟们夺了过去。

07　金圣（智圣出山）

　　作为非传统强势品牌在超高端市场的最佳表现，智圣出山这支烟的产品设计、风格表达和市场经营都有独到的地方，也正在一步一步走向全国。

08　贵烟（国酒香30）

　　用一款产品改变一个品牌来评价国酒香毫不为过，形象的重塑，信心的重振，口碑的重建，市场的重启，国酒香30对于贵烟的意义和价值绝不止于超高端市场的前10位排名。

09　中华（软）

　　软中华是资格的硬通货，是中华品牌乃至中国烟草的定盘星，3字头软中华对于中华价值感的提拉也是意义非凡。在某种意义上，中华的价值感也就决定了这个行业所期待和应该得到的认同度。

10　黄鹤楼（软珍品）

　　尽管1916更石破天惊，漫天游更天马行空，论道更意气风发，但软珍品黄鹤楼绝对是更不容忽略的那一个，别忘了还有销量更大的硬珍品黄鹤楼。

11　中华（硬）

　　很快很快很快，就会从百万箱中华跨越到百万箱硬中华，这是多么多么多么巨大的跨越。

12　苏烟（软金砂）

　　如果没有提税顺价的「闪劲」，软金砂这两年过得不会这么曲折，但这支细腻醇和的产品仍然有为数不少的忠实拥趸。

13　利群（阳光）

　　「名不副实」——色调一点都不阳光——的阳光利群却有着阳光灿烂的市场表现和产品评价，平和系的杰出代表。

14　娇子（宽窄如意）

　　大宽窄起的势，在如意这里有了完美的承接。提税顺价后的532价区，宽窄卡位了两个上量上结构的关键。对了，宽窄的产品命名是以马斯洛需求理论为依据，你知道吗？

15　芙蓉王（硬蓝新版）

　　蓝色系的开创者，在最开始引领风潮引来模仿者无数之后，却陷入了叫好不叫座的尴尬当中，升级改造后的硬蓝新版加入了爆珠元素，希望能够唤醒美好记忆的同时赋予更加深刻的全新体验。

16　利群（软长嘴）

　　360元价位绝对的王者，是长嘴系的扛鼎之作，也是一类利群强有力的腰部支撑，根植于丰沃的本土市场，让这支烟始终处于不疾而速、坦然自若的状态。

17　黄山（金皖烟）

　　很难想象，没有金皖的黄山会是什么样的景象，你可以在本市场为金皖的长盛不衰找到更多的答案。

18　钻石（荷花）

　　改写品牌历史的一支烟，荷花的成功不仅仅是源于一张老照片的情感与情怀，更在于高度契合了这个时代所倡导所追求的精神气节。