烟草在线据烟草在线公众号报道　　2018年11月19日，宽窄商业销量突破8万箱，成为中国卷烟高端市场的标杆性力量。

　　但是在产大于销，卷烟品牌普遍倍感市场压力的背景下，宽窄却迎难而上、逆风飞扬，不仅如此，真正的精彩是宽窄背后的品牌成长逻辑，是消费者选择宽窄的心理逻辑，是一种到现在还没有完全说清楚的逻辑。

　　有人专注于宽窄的物理属性，宽是视野，窄是支点，天涯纳米，咫尺光年，强调宽窄的对立统一和相互转化；

　　有人倾心于宽窄的感性特点，行至宽处不自矜，行至窄处不自弃，张弛有度见品味，烟雨散后现彩虹，强调人生的从容不迫，逆来顺受，如何感知宽窄，全靠你的悟性，此所谓天下思想者的盐，因为添加了盐，才有了平衡和味道；

　　有人钟情于宽窄巷子的故事，从老成都“千年少城”的城市品格和生活风尚，感知宽窄的绵远和厚重；

　　有人热衷于宽窄品牌的理念主张的现实意义，“正直豁达，智慧精微”概括了积极人生的最优状态，既是正能量，又是指南针。

　　四川省文联副主席李明泉先生，更是在宽窄这个具有中国本土及巴蜀文化特征的概念中，看出了“宽窄之度考验智力，宽窄之变充满玄机，宽窄之兴验证创新，宽窄之和展示技艺，宽窄之值突出效率，宽窄之用化成天地”。

　　从不同的角度诠释宽窄，呈现出宽窄的多姿多彩。

　　其实，宽窄的品牌之路，是一种跨界的共生共荣，从定位入手，跨入高端；从塑形入手，走向个性；从定神入手，融入哲学；从铸魂入手，碰触人生。内外兼修，表里汇融，塑形铸魂，共生共荣，才有了从喜爱、到亲切、到信赖、到伴随的消费价值的发生过程，宽窄就是人生，宽窄就是自己，宽窄随心在一念之间，精妙人生在宽窄之间。

　　首先谈定位，以及定位伴生的高端。川渝分拆，对四川中烟的发展提出了挑战，娇子品牌的中档价位和市场表现，不足以成为一个新成立公司的价值担当。高端路线和价值承载成为四川中烟一种必需的选择，正是基于这样的心境与期待，宽窄巷子进入了视野中心，厚重感、价值感、历史感、自豪感，蜂拥而至，一个以价值感为主要诉求的品牌梦想，与宽窄巷子风云际会，缘起缘聚，共生共荣，相得益彰。宽窄巷子因宽窄品牌飞的更高，叫得更响；宽窄品牌因宽窄巷子，价值粘性更强，品牌人气更旺。所以，宽窄从一开始就是高贵的象征，就是价值的符号，就是高端的代表。

　　再来说塑形，以及塑形追求的个性。宽窄品牌从梦想变为现实，成功的关键是做产品的水平。高端产品的做法可以有多样的选择，走别人走过的路最安全，做自己熟悉的事最保险，但四川中烟没有按照常规的产品套路，而是脑洞大开，打破常规，就像宽窄巷子是独一无二的国宝一样，宽窄品牌也要成为独一无二的卷烟产品瑰宝，这就有了四川中烟不遗余力的创新、创新、再创新，从科技、创意、梦想，到原料、滤棒、包装，再到互动、体验、色彩等等创新因子，全部融入到了卷烟产品之中，出现了无数个全国第一甚至是世界第一，创造了出了前无古人的卷烟产品形态。独特而且稀缺，是最受欢迎的个性，宽窄巷子是这样，宽窄品牌也是这样。

　　说说定神，及其伴生的哲学感。宽窄，带给人一种直觉上的相对感，相对意味着辨证，辨证意味着思维，思维意味着价值，而对价值的态度，就直接决定了一个人的信念。正因为此，宽窄品牌诞生以来，撬动了许多人的思维神经，纷纷探究宽窄的哲学韵味和哲学价值。然而，品牌不等于哲学，真正的哲学在学术领域。然而，每个人内心深处都有哲学的基因，只是很少人去深度发掘而已，所以，宽窄是一种哲学的启发，一种哲学的触动，一种哲理的暗示，学者可以把它纳入到哲学的范畴和概念框架中去进行学术研究，普通消费者则在一种淡淡的哲学氛围中，产生一些哲理心，萌生一种哲学感，正因为如此，宽窄与哲学形成了一种深度的融合，在宽窄的哲学与哲学的宽窄之间，界限更加模糊，但人人都很享受。

　　最后说说铸魂，及其与人生的触碰感。其实在哲学感产生之后，很多人会觉得宽窄已经到了品牌理念的最高境界，然而四川中烟不这样认为，如果只有哲学感，还是存在隔靴搔痒之嫌。因此，提出了塑形铸魂的概念，希望从外到内，找到更接地气的喜悦。殊不知，每一个鲜活的消费者，在高端、个性、哲理之后，已经从宽窄里看到了自己。人们往往会把别人当镜子，来判断自己的得失与荣辱，有了与宽窄的共生与启迪，会发现自己就是自己的镜子，一种源自深处的喜悦油然而生，宽窄就是人生，宽窄就是自己，宽窄随心在一念之间，精妙人生在宽窄之间。宽窄在每个消费者的喜悦之中，找到了与消费者最真切也是最深切的联系。

　　说到这里，宽窄品牌的理念“正直豁达，智慧精微”八个字的深层韵味，就会洋溢出来，弥漫开来。

　　宽窄是哲学，宽窄是文化，宽窄是品牌，宽窄是价值，宽窄是生活，但宽窄就是宽窄。宽窄之间，就是世界，有了宽窄，才会有更多人生的精妙！