烟草在线—吸烟有害健康！

。另一方面，随着全国单箱批发均价快速从2字头进入3区间，并即将迈上4台阶，二类烟的价值感早已大不如前，逐渐滑落为中低端产品的价值兑现

价值感的重要途径，在重要的节礼场合不能缺位，更是激发消费的重要载体，节礼消费既重里子更重面子。在节礼消费确立合理性、必要性，于品类是事关长远可持续

加强的环节；最后是认知天花板，国内消费者的价值感维护，国外消费的接受度建设，都需要持续不断的久久为功。另一方面，拉长成长性。考虑到重点品牌

。文化建设的重要意义就在于“内化与心”和“外化于行”。品牌文化的“内化于心”即为倡导理念与目标群体的深度共鸣；“外化于行”则是文化理念对消费行为的引导与确立。我们常说品牌或产品要有价值感

求极致的价值感，树品质大旗、讲文化故事、造社交场景成为高端价值感营销的三板斧。然而，随着行业竞争的加剧以及大众主流消费价位的升级，品质和文化也成为消费者选择普一类

增量——成为毫无疑问的第一价区。即便把去年年末跨周期调节和元春旺季的因素考虑进来，普一类在主流化、规模化之上以高成长性、高活跃度奠定了价值感、贡献度。这是一个凯美瑞、雅阁、帕萨特式——规模庞大而又

，新品类/新产品在更好满足新消费、新需求的同时，也意味着合理的增量提供和持续的品牌活力。现在的挑战，一来规模化天然地站在稀缺性、价值感的对立面，确保

，新品类/新产品在更好满足新消费、新需求的同时，也意味着合理的增量提供和持续的品牌活力。现在的挑战，一来规模化天然地站在稀缺性、价值感的对立面，确保

，带来必然的稀缺性、价值感消解，尤其那些以二、三类产品为主体的品牌，面临着无法避免的价值固化、形象老化、口碑矮化，主品牌的势弱从根本上决定了结

的新型土壤，后者也为前者的由蓝海向红海扩充添砖加瓦。统观次高端的新品类，会发现它们有一个共同的特点，即以精致化实现产品的高端价值感。这包括以真材实料、匠心工艺铸造

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