高价烟停访的消息一出，可谓“一石激起千层浪”。面对烟草行业正在经历的周期性调整，如何提振行业信心、减少周期性调整带来的不利影响，于危机之中寻得机遇，成了行业亟待解决的重要问题。

依笔者看来，穿越行业周期变化，不仅要求企业和品牌具备高瞻远瞩之格局和视野，更重要的是要在危机之中汇聚成一股昂扬向上的“精气神”，以“内化于心，外化于行”的文化之力来抚慰自身和消费者浮躁不安的心。

谈到文化理念建设，我们看到与烟草消费属性类似的白酒行业早在20多年前就已经达成了行业共识，即白酒品牌运营就是做文化运营。

白酒行业的代表性品牌茅台早在2021年便提出了“五线”发展战略，其中“紫线”代表着文化建设部分，旨在立足丰富多元的文化，赋能茅台高质量发展。此后，我们也看到了茅台创造了一个又一个文化支点，构建起了独特鲜明的茅台文化精神标识，催化出创造力红利，实现高质量发展。

不仅如此，泸州老窖致力于“让世界品味中国”，汾酒在谈“骨子里的中国”，洋河在谈“梦想文化”……这些内化于心的文化理念，早已潜入了消费者的心灵，成为了锲入心底的文化符号。

余秋雨先生在《何谓文化》一书中说：文化，是一种包含精神价值和生活方式的生态共同体。它通过积累和引导，创建集体人格。文化建设的重要意义就在于“内化与心”和“外化于行”。品牌文化的“内化于心”即为倡导理念与目标群体的深度共鸣；“外化于行”则是文化理念对消费行为的引导与确立。

我们常说品牌或产品要有价值感，如果缺乏文化建设，品牌或产品的价值感就会如空中楼阁一般，尤其是在当下行业深入调整期，时代变化、市场变化、消费变化、品牌变化等多重因素叠加，这更需要品牌与产品深度结合社会主流思潮，才能与消费者产生强烈的心智深度共鸣。

无论是企业还是品牌，只有融入到时代变化之中，与时代同频才能更有生命力，只有融入到市场之中，才能激发出鲜活的品牌活力，只有融入到生活之中，才能淬炼出风味十足的烟火气。

在文化理念共鸣化打造上，利群品牌的理念系统化升级可谓与时俱进，赓续有力。

在利群的品牌文化1.0阶段，其以品牌价值为中心，塑造了“让心灵去旅行”这一经典广告语并衍生为品牌文化，塑造出了平和的利群形象并打造出了清晰的产品布局，助以二类烟为基础、一类烟为支撑、高价烟为引领的品牌构架。随着社会消费的不断发展，利群进入品牌文化的2.0阶段，开始以产品感受为中心，提炼出了轰动行业的“一个灵魂，三篇文章”的文化内涵，并梳理出原生系、阳光系、休闲系为主体框架的产品体系，引领品牌基础从二类价位向一类转变。

如今在品牌文化的3.0阶段，利群品牌以消费体验为中心，实现从“卷烟的利群”向“生活的利群”进行文化延伸，从品牌的角度去讲述生活的感受，构建生活的场景，引领生活理念。

在倡导平和的生活方式的同时，还从人与自然、人与社会、人与自我这三对关系中，提炼出了人生三态，即“生态”、“状态”和“心态”，以此对应“纯真的本色”、“向上的力量”、“自由的心境”这三种文化内涵。不仅如此，利群品牌还提炼出了“三品系文化”，分别对应着不同的产品，即“原生系”、“阳光系”、“休闲系”。

这一提炼使得利群品系文化变得更为聚焦。“休闲系”体现着“优雅休闲、创享自然”的文化内涵，“阳光系”体现着“挥洒阳光、拥抱自然”的文化内涵，“原生系”体现着“经典原生、见证自然”的文化内涵，“三品系文化“”内涵对应品牌三品系名称，同时又以“自然”为统领，讲述“让心灵去旅行”。

至此，利群品牌所提出的“生活的利群”构筑起了多维立体的场景画面，让品牌文化、产品体系文化有形可依，有话可讲，做到了“内化于心、外化于行”。无论是“人生三态度”还是“三品系文化”都极大地丰富了品牌文化内涵，进而搭建起了一个常讲常新的叙事文本。这里既讲卷烟，又讲生活；既有产品，又说文化，消费者在这里可以品味卷烟产品的美好、品牌文化的美好和生活体验的美好。

正所谓“一方水土养一方人”，中式卷烟自诞生以来就决定了其独特的文化符号印记。国人独特的感知体验、吸食口感偏好、审美风格习惯等决定了中式卷烟的与众不同。卷烟品牌文化打造从何而？就来自于品牌所在的山河大川，来源于当地的物候资源，来源于那份土地所积淀的、所形成的文化现象与集体性格。

实现理念共鸣化就是要打造品牌的文化价值符号，强化品牌的身份、心智占位与灵魂，让品牌真的成体系、可感知、“会说话”，这样消费者才能深入其中、身临其境，产生深深的情感共鸣。

· 近年来，黄山品牌不断向徽州草木山川求索，最终以“焦甜香 石斛润”的甜润之美，生发出了“甜润的徽烟”那份触动心弦。

无论是“天都”系列、“徽商”系列，还是“红方印”系列和经典系列，黄山品牌以“甜润”抚慰人心，向美好生活再出发，给予那些心系皖美大地、眉显山河的人群以心灵深处的情感共鸣。

通过“甜润的徽烟”一系列走进终端、消费者、商业等圈层活动，在分享中品鉴，在品鉴中体验，在体验中浸润人心，那些记忆深刻的“甜”的美好瞬间，一点点地“润”入心田，成为沟通人心灵的桥梁，“甜润”成为了一种美好的自我精神体验，相伴大家生活的左右。

人间万物唯有双向奔赴，理念化共鸣更需要品牌文化与消费者心灵的共振才可方得圆满。

· 贵烟品牌以“遇见贵州，人间烟火抚人心”为题，以烟火气十足的贵州风味，带大家领略贵州之美、贵烟之美。

透过“贵烟”这个名片与窗口，消费者也从贵州这片土地上体味到了充满“人情味”的烟火魅力。紧紧围绕“滋味”二字做文章的双喜品牌，从品牌文化、产品打造、圈层体验、场景打造等各个方面让消费者们感受到“原汁原味、有滋有味”的美好。

大音希声,大象无形。从品牌文化的质感到生活态度的美感的过渡，是品牌文化理念建设的重要转折。卷烟品牌尤其是大品牌当立足于时代之下的大责任、大格局、大担当，突破自我、挑战自我！

只有真的做到将文化理念建设“内化于心，外化于行”，烟草行业才能穿越调整期，迎来发展的新阶段。