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新消费时代,品牌升级的几个方向
原有产品。芙蓉王(软蓝)、
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(凌云)、红塔山(传奇细支)升级版的升级改造是这方面的突出案例。第二种是产品并列式升级
黄鹤楼淡雅香品类升级的可能
」,黄山的「甜润」的徽烟,
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的「净香」体系,都创造性地为自己品牌在消费者心中树立了一个更生动和个性的品牌区隔,更加符合新消费时代消费者的需求趋势
新“双十五”排名启示:抓紧做大或者坚持做强
越过了黄山。甚至拉长一点周期,同2017年相比,中高端产品前15位品牌也有且只有
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取代了兰州。相对而言,销售额前15位品牌名单和排名还要更为稳定一些
紧俏烟不足,让零售户怎么卖?卖什么?
我们老板应该怎么做呢?看看这位老板的做法。刘老板的燕林小卖部对面小区有一个熟客,每次进店都要一次性购买3条
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(珍品)卷烟。基本上每次这位顾客进来
三个转变:推动中支竞争迈入新阶段
“原汁原味,有滋有味”的产品风格特征,
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(海韵中支)以活性炭技术为支撑,强化“净香”产品风格体验,天子品牌围绕中支产品
2016年1-4月份重点卷烟品牌发展报告
;“黄山”、“云烟”、“七匹狼”、“娇子”、“钻石”等5个品牌的在产规格均超过30个;“泰山”、“黄金叶”、“金圣”、“南京”、“红金龙”、“
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”、“贵烟”等7个品牌的在产规格均超过
一类烟才是规模扩张的最大机会
、其它品牌之上的位置,在极具符号性、价值感的高端烟排名中,“钻石”、“娇子”各自位列第5位、第11位,以及销量过了万箱的“金圣”、“冬虫夏草”、“
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”、“天子
二类烟没问题 但依赖二类烟就是问题
减量——对于品牌整体的增量贡献度超过90%,利群、南京分别超过60%、50%,黄金叶、
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、黄山达到40%以上。 单纯以这样的增长判断,这样的二类烟显然
中国烟草一百单八将(下)
; 钓鱼台84mm细支,走下神坛的钓鱼台,有了中支、细支多个版本,在逐渐褪去神秘感之后,钓鱼台需要用价值感来征服消费者。 10
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去年下半年卖了2262.7万箱,今年下半年呢?
——贵烟、黄鹤楼——增量超过10万箱,有两个品牌——南京、
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——超过8万箱,有两个品牌——黄山、金圣——超过7万箱,还有5个品牌超过5万箱。 久违
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