烟草在线—吸烟有害健康！

，很多品牌都采取了明确的副品牌策略，在风格、调性上刻意与主品牌区隔开来，非常强调和突出差异性、区隔度，主品牌不可避免地图章化，仅仅作为

体系深度认同并习以为常的消费者，副品牌策略本质上还是在遵守游戏规则前提下的另起炉灶。　　然而，电子烟以烟具+烟弹/烟油的形式，轻松地拆解了传统烟草制品

，短支烟和爆珠烟正在迅速转冷，至少品牌热情早已不再，小甜甜转眼成了牛夫人。　　2.不同的产业分工和品牌策略，大品牌意在稳定份额、保持状态

;不同的品牌策略呈现出明显的发展差异。之前相当一部分大品牌受限于大单品的市场基础、状态维护，有些是顾不上，有些是不敢轻举妄动，所以不好动、不敢动、不愿动

把“和天下”当成“白沙”？在更大意义上，这样的独立化认知反而实证了这些副品牌策略的成熟与成功，在不突破——应该说，不可能突破——“AIO

那些业已成熟的副品牌独立成篇？这是需要提上议事日程的顶层设计。这里面潜藏的风险是，尽管行业内部可以继续围绕副品牌策略来完成技术实现，但对于消费者——尤其年轻

不知所措。　　这么说倒不是对品牌策略的看轻，只是如此这般是不是弄错了对象、表错了情。　　很显然，卷烟消费是很个人的行为，你说可以缓解压力、抒发情绪、联络情感都没

看到了，彼时的顺风顺水换来的是今日的举步维艰，一时之快换来的不过是一时之大。所以，今天的品牌策略一定要站高一点、看远一点、想多一点，如果打足结构升级

的差异化。　　在这个基础上，目前的260元价位产品普遍具备短、细、中、爆的题材加持——有政策导向的客观原因，也有品牌策略的主观意志——以及由此形成的差异化，

、一条路径，不仅看轻了消费需求的变化，也局限了品牌策略的选择。很显然，新型烟草制品本身就是一种消费升级，还原了消费者在基本的满足感之外对于健康安全

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