烟草在线据烟花三悦公众号报道　

　　就在上周，茅台的市值突破5000亿元（折合美元约739亿美元），力压“全球酒王”帝亚吉欧（Diageo）的717亿美元，正式成为世界第一酒企，基本实现了“世界蒸馏酒第一品牌”目标。这个5000亿元，与贵州省2016年11734亿的GDP总量相比，茅台的市值约等于贵州省GDP的一半。

　　在“茅台国营六十周年”庆典时定下的“小目标”，就这样“腿不疼腰不酸”地给提前实现了。

　　这让从年初到现在一直向茅台认真学习的烟草行业不由得感概万千，看看人家这备受追捧，这跨越发展，这优越表现，还有上上下下对于茅台转型的一片叫好、一通点赞，真是面子里子都有了。还是“没有对比就没有伤害”这话说得好，啥时候让“烟酒不分家”的中华也能体验体验这戴戴小红花、领领大奖状的滋味儿。

　　当然啦，茅台贵为“中国一张飘香世界的名片，是中国民族工商业率先走向世界的代表，1915年就荣获美国巴拿马万国博览会金奖，与法国科涅克白兰地、英国英格兰威士忌并称世界三大（蒸馏）名酒，是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表”（以上内容，来自于茅台官网）。不管是为国争光也好，还是扬民族志气，在茅台看来是舍我无谁的使命光荣，在我等眼里就是独一无二的超然身份。

　　而且，反正茅台一年的产量就只有3、4万吨，以前是严重的供不应求、“爱买不买”，现在虽然价格平易近人了一些，但总归是产量有限，也还不算“想买就买”，真到是比“稍紧平衡”还特他娘的“稍紧平衡”。这让为了保增长而苦苦挣扎，被状态折磨得焦头烂额的中华和中华们好生羡慕，人家产能紧张是“理所当然”，供不应求是“情有可原”，有所增长是“奋发有为”。

　　要说根正苗红，中华其实也不差。诞生于1951年的“中华”香烟，从最开始就带着“最好卷烟品牌”的基因和使命，也屡屡作为“国烟”在国宴上招待来自五大洲的贵宾，尤其是从上个世纪50年代到80年代年期间，“中华”牌卷烟一直作为特供烟，主要供应对象是驻外使领馆和来华外宾。这段光荣的历史告诉我们，中华不仅与茅台具有同样的口碑，还有同样的传承，这“国烟”的名头也不是自己个儿给封的，那叫众望所归、自在人心。

　　2016年，中华实现商业销售收入1499.68亿元，虽然距离1500亿元还差了3200万元，但是从2011年开始中华年商业销售收入已经连续7年突破1000亿元，拉通算下来的年复合增长率快也接近两位数。如果单算工业口径，中华的销售收入在2016年差不多1000亿元左右。

　　至于中华所创造的工商税利早已破千亿元，按照卷烟在生产环节按每条0.6元征收从量消费税，同时按56%（价格70元/条以上）的税率征收从价消费税，中华在工业环节的税收上缴也在560亿元以上，几乎算是“一个品牌抵得上一个行业”（酒类行业2015年上缴税收853.2亿，中华2015年工业口径的销量比2016年高近10%）。

　　要知道，在市场规模大致相当的情况下，烟草行业税收创造远远高于酒类行业，近年来烟草税收对国家财政收入的贡献度保持在酒类行业贡献度的十倍左右。

　　与之对应，“世界蒸馏酒第一品牌”在2016年实现总销售额502亿元，同比增长19.5%；实现利润243亿元，同比增长6.9%；上缴税金188亿元，同比增长23.2%。这也不容易，也不简单，对得住“国酒”的江湖地位，茅台才是酒类行业的“杠把子”。

　　拿税收贡献来说事儿，倒不是去为中华表功，而是希望从另外一个角度来看待和认识中华——作为需求客观存在下的有效供给——中华不仅仅是具有高度荣誉感的民族品牌，更是用真金白银履行产业责任的砥柱中流。虽然因为烟草的身份品类，让中华无法宣扬自己的“国烟”身份，也不可以在《新闻联播》前面准点报时，可大家是不是欠中华以及中华们一个公道？

　　比如说，每隔那么久的时间，就总有人发表一些奇奇怪怪的论调，甚至于禁止使用“中华”牌香烟的商标使用权，姑且不论在所有以“中华”为商标的品牌中，中华香烟最名符其实，也最具影响力的品牌，你会觉得靠宝马技术输血的中华汽车或者归于联合利华旗下的中华牙膏更高端？更能代表民族品牌？才对得住“中华”二字？退一万步讲，人家万宝路2016年还在2016年《世界品牌500强》里排名第24位，难道米国朋友就应该“不以为荣、反以为耻”了？！

　　再说，与茅台花很大力气搞多元经营，曾经推出那么些不那么着边搭调的子品牌、孙品牌，比如说什么茅台啤酒、茅台干红、王子酒、迎宾酒啥啥啥的相比，中华无疑还要更冷静更克制更务实一些，就是踏踏实实、认认真真搞好品质，就是规规矩矩、本本分分“维护好国家利益、维护好消费者利益”，你啥时候听到啥中华的负面新闻？

　　还有，现在连茅台的政务消费比重都降到了1%以下，再加上领导干部率先垂范、主动带头在公共场所禁烟，又凭什么还去猜疑、指责早已从公务消费中淡出的中华和中华们？老百姓可以开开心心喝1200元的茅台，当然也可以选择小10年没涨过价的“中华”。

　　不过，人家就能说“国酒茅台、香飘世界百年”，中华因为身份品类的原因连“国烟”二字都不能再提，生怕伤了大家的感情，又被人拿着来找事儿。

　　所以，我倒是觉得，中华需要的不是同情或者安抚，只要保证最基本的客观和公正就够了。说直白点，就是别动不动给中华乱扣帽子，不要搞标签化，茅台说自己从“名酒”转型为“民酒”，中华又何尝不是从“名烟”向“民烟”转型。这些年的连续增长，中华凭的不是名气，而是过硬的品质、出众的口碑和优异的服务，更好地服务人民群众日益增长的物质文化需求。你看，这“国烟”和“国酒”之间还真是有相同的境界和品格。

　　有时候想一想，如果中华早诞生几十年，会不会也为国争光地拿下一块万国博览会金奖？