烟草在线专稿　　中国经济缺什么？中国人缺什么？有人说，缺氛围，缺大片，缺高质量发展等等。到底缺什么呢，让我们从一件小事说起吧。

　　看看一季度中国电影票房，我们会发现——据新闻搜索分析，中国电影市场票房总收入达到202.17亿元，超过北美同期的28.9亿美元（约合人民币183亿元），首次成为世界第一。电影票房的攀升及与其相关的“爆米花经济”的持续走红体现了当前中国消费升级的趋势。接下来，借力各大院线以及其他各类文化产业，能更加重视卖品和周边产品的多元化开发、质量与服务水平的提升，“爆米花经济”还有不小的发展空间。与此同时，烟草的负重爬坡和稍好于预期才刚刚开始，成为近几年烟草重振信心的一个分水岭。从“爆米花经济”持续走红中，我们会发现烟草观感的什么考量、分量和重量呢？

　　一、卖品毛利率，烟草毛利率在哪里

　　在烟草的世界里，毛利率似乎总在院线之外流浪，成为了一个一笑而过的“流浪的小孩”。但烟草是不是也可以在电影的热潮之中体现——观影即食的经典桶装和可外带的便携装外，还推出了“高级定制”的许愿瓶装和礼盒装爆米花。这样的高级定制，还是有空间的，随着电影情节和拍摄地、人物的故事发生地等等，都可以成为一个梦想的烟草的毛利率发生的取景地呢。除了不能吸食，我们可以在有趣、玩乐、娱乐性等等方面不输任何一个可以预期的收益方向呢。看看我们的烟草的可以“加法”的世界，还有比这更好的事情吗？烟草应该也能成为被业内称为“爆米花经济”——包括爆米花、饮料等食品以及电影衍生产品在内的卖品已成为影院重要利润来源，这应该不是一句空话，而应该成为烟草工作的着力点和发力方向了。

　　卖品业务的毛利率普遍在50%以上，有的甚至高达70%—80%。烟草是不是想在这里面分一杯羹呢？我想是，是可以实现的。只要烟草大有作为即可。进了影院，电影是主业，烟草业应该和爆米花经济一样成为一种现象，这才是我们工作的努力方向呢。

　　二、消费升级意愿，烟草消费升级意愿需提升

　　随着中国经济的转型升级，随着“一带一路”战略的持续深入，短板我们有，优势和市场的配置正在成为中国经济的持续秘籍。这已经是举世公认的这么样一个巨大的市场，这样一个巨大的人口红利，我们能发现——“爆米花经济”的持续走红，难道烟草只能作为一个无所作为的陪衬和旁观者吗？这应该不是我们烟草的本心吧。中国消费升级了，大家都在期待成功转型和升级方面的绝配。人流往哪里去，消费热点往哪里去，这让我们烟草也必须持续关注——电影行业及与之密切相关的“爆米花经济”迎来了较好的发展时期。反观之下，烟草也是和居民对文化娱乐消费需求的提升，也在提升的一个方面。毕竟，烟草消费在中国还有巨大的消费人群，这不应该成为我们小觑自己所在行业的一个衰败的借口。

　　据资料分析，截止2017年底，中国电影市场规模稳居世界第二。中国总银幕数达到50776块，居全球首位。这样的规模和成绩单表明，不单单是电影一种业态之后的爆发，也是综合国力和居民消费升级的主动意愿释放出来的红利。不管是新新人类，还是低头一族，还是居家宅的哪一类，我们都需要在紧张、高效节奏的工作之外，为自己和朋友营造一种适当的、合适的释放方式，电影院已经成为我们“文艺一下”、“酷炫一下”、“慰藉自己”的种种方式的首选之地。在应许之地，你还能做什么呢？消费升级是好事，可以让我们在有意愿的、主动的消费的同时，刺激和拉动、带动相关行业的梦想的飞翔。烟草就应该配合和拉升这种意愿，积极配合，努力做好自身工作，释放出强烈的意愿和心态，做主动转型升级的服务者和促进者、宣传者和工作者以及实践者。

　　三、提高供给质量是关键，烟草的这个关键抓捞

　　在快消品领域，我们烟草的作为应该是可以抓好的。伴随着“爆米花经济”的快速发展，业内人士也指出，欧美等发达国家电影院线的包括卖品、广告等在内的非票房业务收入在总收入中的占比很多都可以达到30%以上，而国内只有少数的一两家院线能达到这一水平，大部分院线目前这一占比都低于30%，还有很大的开发潜力和增长空间。潜力和空间必须靠自己寻找，商机和发现也必须依靠有效、持续和正相关供给。据专家分析，在中等收入群体不断扩大、市场有效供给持续增加、消费潜力加快释放的大背景下，未来，与居民消费紧密相关的“爆米花经济”应该还会保持不错的发展势头，国内各大院线卖品收入在总收入中的占比有望进一步提升，营收结构将持续优化。既然爆米花经济的发展会持续，难道烟草总还要徘徊在市场和消费者、电影院之外吗？这不是我们烟草的首选，这应该成为烟草的应许之地和发力的高地才对呢。烟草的主导产品所带来的消费人群的消费特点和潜在需求，精准对接其需求，同时不断创新供给，开发新的产品和服务，创造新的需求。这给烟草什么启示呢？再一次给烟草企业提出要求，烟草企业更加重视卖品的多元化、个性化，利用好新技术、新模式以提高质量和服务水平，扩大消费需求。挖渠放水，活水自然来，这是我们烟草的应该坚持的持续之功。

　　爆米花经济走红的背后，我们烟草的观感会很直接、很给力、很到位的。这不是一句话、两句话的事情，而是需要持续实实在在做下去、心无旁骛大步朝前走，既不忽左忽右，也不摇摇摆摆，我们就是烟草本身。开阔视野，借鉴爆米花的成功，在电影院线之外和里面释放烟草的本真，成功引领烟草朝着人流和商流、物流的方向，走下去，走下去，直到烟香四溢，我们自己都在为自己自豪呢。