烟草在线专稿　　近日，《2017中国徒步旅游分析报告》正式发布。据悉，《2017中国徒步旅游分析报告》是由国际市民体育联盟中国总部（CVA）、中国徒步网和博观致远户外休闲研究院联合推出的。报告指出，中年人已经是徒步旅游的消费主力。对于烟草而言，就应该好好着力在这“路上的风景”中把握黄金机遇和发掘消费愿景，引领烟草消费挖掘新的增长点，努力让其成为新经济增长的“利好增长极”。

　　一是研判研读，把握好机遇。

　　《2017中国徒步旅游分析报告》显示，徒步旅游正在成为市民休闲的主要方式。在参加徒步旅游的人群中，我们可以发现这样一个有趣的现象，那就是，41至60岁的消费者最多，占比高达68%，其次是22至40岁的青年人，占比24%。这两部分有经济基础的人群几乎占到了徒步旅游人群的92%还多，可见有一定经济基础、闲暇时间和较为充沛体力技能的中年人成为了徒步旅游的消费主力。这预示着什么呢？除了近郊游、国外游、民俗游和文化历史游等等，徒步旅游人群的集中分布，更好有利于挖掘烟草的正增长和正相关研究。研读研判分析这些数据和内容，我们就能准确把握机会，挖掘内在消费需求，在消费的最前端和“前一公里处”谋好篇、布好局、开好头，起到示范引领和在大机遇里面发挥好大带动的作用。

　　取其精华，萃而用之。对于这些大数据分析得来的结果和内容，我们烟草就应该整理思绪，把握精髓，不折不扣以消费导向为引领，把握和挖掘消费的最新动向和走势，做好研判分析，提升我们工作的着力点和方向。这是应该做好的工作。

　　二是挖掘潜力，看精准人群。

　　这样一组数据会给我们带来不一样的观感，《2017中国徒步旅游分析报告》指出，来自“北上广深”四大城市的徒步旅游消费者占比55%，来自省会城市和其他地区的消费者则分别占20%和25%，大城市消费人群占比高。同时，徒步旅游消费者中最常见的职业是企事业单位人员、商业与服务业人员和退休人员，分别占比41%、25%和16%。对于这样的数据，我们会从中发现什么呢？可见，职业稳定、收入有保障、可支配时间较多的人群参与徒步旅游的积极性较高。这进一步说明，稳定的收入、积极的爱好是人在达到一定的经济收入之后的前提选择。这为烟草的嵌入式消费和拉动式消费提供了基本的理念和遵循指南。烟草该做什么，该怎么做，值得我们认真思考。据分析，在徒步旅游的消费者中，参与徒步旅游3年以内的占比最高，达到了55%，说明参与徒步旅游的人群呈增长趋势，不断有新鲜血液涌入。社会经济越发达，人们这方面的需求会越积极和增长。这也为烟草的发展带来了机遇。

　　寻找机遇，看准找准这部分精准人群，在人群细分的基础上，我们烟草的视野会更加宽阔。这些积极的因素在发挥烟草的正向作用上，还在发力，这就是好的现象。就像人在把脉问诊一样，看准了才好下药。

　　三是高端提升，引领新时尚。

　　《2017中国徒步旅游分析报告》报告也指出，徒步旅游消费中开销最大的类目是交通出行和装备，高端消费有待提升；徒步旅游人群参与度不高，超过三分之一的消费者平均每年参与徒步次数在9次以内，徒步旅游消费市场仍有较大挖掘潜力。这些数据再一次告诫我们烟草，升级换挡势在必行，消费能力和需求不是一成不变的，而是在社会经济发展的基础上，必须要有着力点、方向感和进步之道。随着社会的进步，徒步旅游正在成为一种时尚和高端运动方式，在这条“有风景的路上”，烟草的方向在哪里呢？细支还是爆珠，中草药还是中国味道，对于那些弥漫着文化馨香、悠久传承和漫漫历史征途的烟草品牌来说，这是必须抢抓的新时尚的一项必须工作。

　　烟草本身其实就是时尚的代言和方向。能跟随方向和潮流，能在流行趋势工作之中发现自己的机会和机遇，这就是烟草的历史使命。跟上并且引领，我们烟草在行动。

　　四是对接国际，联通大世界。

　　据悉，将于今年5月在意大利西西里岛举行第一站的“一带一路”国际市民徒步（城市）接力赛的情况。作为本次赛事的首站，预计将有来自五十多个国家和地区的近万名徒步爱好者参与。赛事的第二站将于今年10月在杭州启动。在这些时间节点上，烟草在哪里？向哪里去？这是我们烟草必须回答而且要回复好的重大问题。如何利用好这些机会和机遇，如何有效植入和嵌入烟草元素，如何把握好延续烟草因子的萌芽发酵，这些工作都在等带着我们去给以切实的回答。这是庄重的承诺，也是积极的因素，烟草必须做好的。正如国际市民体育联盟中国总部主席王纪言在发布会上说：“徒步旅游在我国体育旅游产业中举足轻重，不仅丰富了全民健身的运动方式，也是最受广大市民喜爱的休闲方式。希望CVA可以借助国际组织的平台，引进国外先进理念和技术，引导我国徒步旅游事业的良好发展。”积极发展拓展，利用好这些场合和时间节点，做好接续和对接，成为传播中国烟草味道和中国烟草故事的主阵地，这是一种责任，更是一种担当。

　　对接和接续，这是烟草的承诺，也是烟草对外交流交往的必然和必由之路。看得远，还要走得远，更要一步一步脚踏实地去实践和操作，成长，方为正道。

　　经济社会在发展，人们的生活方式更多元。徒步休闲旅游已经是一种体育和生活方式，认清了，更要好好把握，营造好烟草路上的风景，和社会发展和人民生活方式无缝对接，实现烟草的路上的风景的“春风满眼、东风吹来”，这无疑是烟草工作的最美的风景了。人在哪里，烟草就在哪里，这是一种使命和方向，必须要做好做实做到位。