烟草在线专稿　　“天子”品牌是重庆中烟的得力之作，是烟草行业的新锐品牌，需要烟草工商企业密切协作，共同培育好“天子”品牌，使其成长为烟草行业知名品牌，为烟草工商税利增长提供可靠支撑。如何培育好“天子”品牌，对于重庆中烟来说，是机遇也是挑战，需要重庆中烟顺应形势发展，积极进行营销创新，以提升“天子”品牌市场竞争力。

　　第一、构建起培育“天子”品牌的必要路径。

　　任何卷烟品牌都有着自己的成长历程，“天子”品牌也不例外。为了培育好“天子”品牌，重庆中烟在借鉴其他卷烟品牌成功基础上，制订出培育“天子”品牌计划，构建起“天子”品牌成长路径，使得“天子”品牌能够在短时间内成长起来，以增强“天子”品牌的市场竞争力。培育“天子”品牌的路径，有多种选择，需要重庆中烟根据“天子”品牌特点，选择最佳培育路径，减少不必要的资金投入，让“天子”品牌尽快成长起来，夯实重庆中烟发展的基础性条件。当下，重庆中烟需要借助成功的卷烟品牌培育方法，选择好最佳培育途径，结合着“天子”品牌特色，制订出“天子”品牌的培育路径，使得“天子”品牌能够在短时间实现跨越式发展，进而成长为烟草行业重点品牌。

　　第二、解读“天子”品牌的深层次文化内涵。

　　文化内涵是卷烟品牌的背书，需要“天子”品牌深入解读。对于“天子”品牌来说，“超越”文化是精髓，是立足于品牌之林的密码，需要重庆中烟深入解读，让“超越”成为“天子”品牌的文化标签，成为“天子”品牌市场竞争的源动力。解读“天子”品牌文化内涵，不仅从字面上解读，还要从“超越”层面上解读，使得深层次文化内涵得到充分释放，让“天子”品牌成为消费者喜爱的卷烟品牌，成为卷烟市场文化氛围非常浓厚的卷烟品牌。对于“天子”品牌来说，成长历程非常短暂，文化底蕴不是非常厚实，需要重庆中烟厚爱一层，深入解读“超越”文化，让广大消费者了解“超越”文化，进而接受“超越”文化，真正产生思想共鸣，为“天子”品牌跨越发展提供文化支撑。

　　第三、切实加强工商协同营销“天子”品牌。

　　工商协同是卷烟营销的主要渠道，需要“天子”品牌有力融入。为了搞好“天子”品牌营销，重庆中烟应加强工商协同营销力度，提高工商协同营销水平，不断提升“天子”品牌产品的市场占有率，增强“天子”品牌的市场竞争力。加强工商协同营销，应充分发挥各地卷烟营销网络，让“天子”品牌产品尽快进入到异地卷烟市场，尽快进入到广大消费者手中，形成可观的购买力。由于“天子”品牌还是区域性品牌，市场影响力不是非常大，消费者认知度不是非常高，在这种情况下，更应该加强工商协同营销力度，扩大“天子”品牌认知范围，提高“天子”品牌产品市场占有率，尽快把“天子”品牌培育成重点品牌。加强工商协同营销，要有举措，有力度，不能停留在口头上，否则，将影响到“天子”品牌的市场培育。

　　第四、不断提升“天子”品牌产品内在质量。

　　产品质量是卷烟产品的生命力，需要“天子”品牌重点关注。一流产品质量，是“天子”品牌产品的永恒追求，需要重庆中烟高度重视，把产品质量纳入到重点指标体系中，让“天子”品牌能够拥有非常广阔的市场前景。为了拥有一流产品质量，重庆中烟需从优质原料入手，进一步优化生产工艺流程，提高“天子”产品质量，让广大消费者感到放心。提升“天子”品牌产品质量，不是件容易的事情，需要从原料、工艺、辅料、包装等环节入手，严格原料挑选，严格监督生产流程，使得“天子”品牌产品内在质量得到提升，达到预期目标要求。当下，“天子”品牌产品规格比较多，产品质量有着较大差异，需要重庆中烟树立起“质量就是生命”观念，严格生产流程，严格监督产品质量，使得“天子”品牌产品始终拥有着一流的内在质量。

　　第五、严格执行“天子”品牌质量召回制度。

　　产品质量召回是卷烟产品的有力支撑，需要“天子”品牌全面执行。产品质量一旦出现问题，不仅影响到产品生产，甚至影响到企业发展，需要“天子”品牌严格执行产品质量标准，以一流产品质量赢得广大消费者的喜爱。由于卷烟产品是特殊消费品，“天子”品牌不要以“特殊”为由，不关注产品质量，不执行产品质量召回，那将影响到“天子”品牌的市场培育。实行产品质量召回制度，就是一旦出现产品质量问题，要正确对待，把有问题产品立即召回，并积极改正产品质量，让广大消费者吃上“定心丸”。“天子”品牌正处在成长的道路上，这要时时刻刻关注产品质量，认认真真执行好各项质量标准，让“天子”品牌质量得到充分认可，让广大消费者放心。再者，“天子”品牌实行产品质量召回，能够提高关注度，增强影响力，这也是一种无声的宣传。

　　第六、不断丰富“超越”文化体现实际内容。

　　丰富文化内容是卷烟产品的内在要求，需要“天子”品牌有力推进。对于卷烟产品来说，产品质量上的差异是比较小的，所表现的文化内容是非常大的，需要“天子”品牌不断丰富“超越”文化，展现“超越”文化所体现的实际内容，让广大消费者接受“超越”文化，进而喜欢上“超越”文化。丰富“超越”文化，要紧紧围绕着“天子”品牌，围绕着“超越不平凡”，挖掘不平凡的梦想，丰富不平凡的内容，让广大消费者在享受“天子”品牌产品时，感受到“超越”文化的无穷魅力。当前，重庆中烟任务是实现跨越式发展，以追赶烟草行业其他卷烟品牌，“超越”文化的提炼，正好符合重庆中烟的追求，符合重庆中烟的预期目标，为此，不断丰富“超越”文化，让“超越”文化成为“天子”品牌的背书，是最为明智的选择。

　　第七、积极创新“天子”品牌有效营销方式。

　　有效营销方式是卷烟产品获得市场认可的关键，需要“天子”品牌认真对待。对于卷烟产品来说，实现价值是至关重要的，为此，把“天子”品牌产品销售给广大消费者，让广大消费者喜欢上“天子”品牌产品，是重庆中烟健康发展的必定选择。传统的卷烟营销方式，固然能够实现好“天子”品牌价值，面对着激烈的市场竞争，仍然显得力不从心，需要重庆中烟积极创新卷烟营销方式，构建起全新的卷烟营销，把“天子”品牌营销出去，提高“天子”品牌的市场占有率。创新“天子”品牌营销方式，需紧紧围绕着市场热点，采取绿色营销、事件营销、口碑营销等方式，扩大“天子”品牌认知范围，提高“天子”品牌知名度，进而实现好“天子”品牌价值，增加重庆中烟的工商税利总额。

　　第八、利用“互联网+”宣传好“天子”品牌。

　　产品宣传是卷烟产品获得认可的有效途径，需要“天子”品牌有力应对。随着《广告法》的全面施行，对卷烟产品的宣传提出了严峻考验，需要“天子”品牌直面形势发展，采用“互联网+”等方式，把“天子”品牌宣传出去，让广大消费者知晓。利用“互联网+”进行宣传，要充分发挥微信、论坛、网站等媒介作用，把“天子”品牌产品质量、产品特色、市场卖点等内容宣传出去，让广大消费者知晓，进而坚定消费者的信心。在“互联网+”宣传中，要把握好“度”，不能把宣传等同于卖烟，那是绝对不应许的，因为卖烟涉及到违法犯罪，应受到司法机关打击。宣传好“天子”品牌，“互联网+”是重点，传统宣传方式也不能少，因为“天子”品牌产品宣传要讲究策略。

　　第九、梯次推进“天子”品牌的市场影响力。

　　影响力是卷烟产品获得市场认可的关键，需要“天子”品牌切实把握。提升“天子”品牌市场影响力，不是件容易事情，需要“天子”品牌稳固好区域性卷烟市场，成长于全国性卷烟市场，逐步得到广大消费者的青睐。推进“天子”品牌的市场影响力，应在产品宣传基础上，扩大“天子”品牌产品的销售范围，提高“天子”品牌产品的市场占有率，坚定起广大消费者的信心。对于“天子”品牌来说，市场影响力还处在初级阶段，需要重庆中烟加大培育力度，提高培育水平，让“天子”品牌的市场影响力得到提升，以在短时间内进入到重点品牌行列。当然，推进“天子”品牌的市场影响力，不会是一蹴而就的，而是个长期过程，需要“天子”品牌耐得住寂寞，在长跑中胜出。

　　第十、提升零售客户对“天子”品牌认可度。

　　品牌认可度是卷烟产品占有市场的前提，需要“天子”品牌有效提升。对于“天子”品牌来说，有些零售户认知度是非常低的，甚至没有听说过，需要重庆中烟在工商协同营销基础上，加大卷烟品牌宣传力度，让广大零售客户知晓“天子”品牌，并喜欢上“天子”品牌。在提升“天子”品牌认可度过程中，要搞好重点零售客户，达到以点带面效果，切不可全面开花，否则，将影响到“天子”品牌关注度，影响到“天子”品牌的市场培育。现实中，广大零售客户面对着众多卷烟品牌，难以对“天子”品牌厚爱一点，需要重庆中烟舍得资金投入，加大“天子”品牌专柜建设，让广大零售客户感到满意。

　　“天子”品牌要想短时间内成长为烟草行业里的重点品牌，提升烟草行业里的市场竞争力，需要“天子”品牌根据自身特色，积极开展各项工作，让“天子”品牌产品得到零售客户的认可，得到消费者的青睐，进而实现“天子”品牌跨越发展的预期目标。