烟草在线专稿　　有这样一则寓言故事：三个工人在工地砌墙，有人问他们在干什么。第一个人没好气说：“砌墙，你没看到吗？”第二个人笑笑：“我们在盖一幢高楼。”第三个人笑容满面：“我们正在建一座新城市。”10年后，第一个人仍在砌墙，第二个人成了工程师，而第三个人，成了前两个人的老板。这句话的哲理是：我们在未来能有多大的收获，完全取决于我们看待这件事情的态度。这就是所谓一个人的“格局”，格局越大，成就越高。对企业来说，要想在复杂多变的市场占据不败之地，拥有这种大的“格局”尤为重要。而什么是一个企业的格局，简单来说，就是指企业发展的眼光、胸襟、胆识及面对竞争和困境时的内在布局！

　　假若把卷烟市场当做一盘棋，那么卷烟品牌的发展就由下这盘棋的企业的品牌格局决定。想要赢得这盘棋的胜利，关键在于把握住棋局的节奏。博弈中种种棋招就如品牌与品牌之间的博弈，棋局的赢家往往是那些有着先予后取的度量、统筹全局的高度、运筹帷幄而决胜千里的方略与气势的棋手。在这看似简单的黑白世界中，却蕴含着许许多多深奥的哲学道理。

　　“大智若愚，返璞归真，无中生有，有中生无。”

　　2015年上半年以来，河南中烟相继推出了多款新品：黄金叶（天叶细支）、黄金叶（天香细支）、黄金叶（百年浓香•典藏版）、黄金叶（硬福满堂）。再加上黄金叶（金丝路）、黄金叶（炫尚）两款下半年即将登陆市场的新品。看似无序的落子节奏，蕴含着怎样的智慧和道理呢？

　　黄金叶品牌近几年发展很快，其“升级版”的发展态势，被行业上下誉为“卷烟上水平”的一批“黑马”和“快马”。特别是“黄金叶（天叶）”这款代表着“黄金叶”高端品牌形象的“天字号”精品，自正式上市后，迅速获得了市场的广泛认可。但以一种客观、务实的态度去观察，黄金叶品牌仍与一些“全国性大而强品牌”存在着一些差距。同时也看到了黄金叶作为“区域性大品牌”所具有的后发优势。不管是“先发优势”还是“后发优势”，都是先要找好一个“发力”的“点”，然后从这一点逐渐打开局面。如今，河南中烟“黄金叶”高端品牌形象在市场上得以确立，正是发力的最好时机，是摆脱缺乏结构支撑的“虚胖”品牌形象的机会，也是巩固河南中烟“中原突破”升级版的契机。六大新品的价格在180~1000元/条之间不等，黄金叶（天叶细支）定位超高端，占据1000元/条价位点；黄金叶（天香细支）则定价550元/条；黄金叶（百年浓香•典藏版）定价在420元/条价位；黄金叶（硬福满堂）涨价后上调为160元/条；黄金叶（炫尚）应该在220元/条左右，黄金叶（金丝路）预计在180元/条……

　　在围棋的对局中，棋局的平衡关系总是在不断地互相转化着，每一招棋都在追求平衡和打破平衡中落子。河南中烟此次的新品布局，提升结构的同时，不是简单地生产价格更高的卷烟产品，而是在认真研究每个价位段在市场上表现的基础上，结合自己的产品结构，向合适的价格区间发力。他们似乎在追求着一种平衡的关系，从战略高度抓高端引领，从发展角度抓壮腰工程，着眼未来抓细支新品，抬高底座夯实基础，努力把“黄金叶”打造成规模结构型的大品牌。

　　“补棋当争一着净，虚实不补实虚补。”

　　围棋中有一句“补棋当争一着净”的格言。“补棋”肯定是后手，看起来比较被动，但有时却是后中藏先，补强了自己的实力。在这个眼球经济的时代，人们购买商品已不再是单纯追求其使用功能，而是更加注重产品与服务背后的价值。从流行侧开的硬盒开始，到各种外香的添加，再到烟支的长短粗细，这些元素甚至已经超出了烟草本身给人带来的满足感。特别是近年来比较流行的细支烟。细支烟市场已然成为各大厂商竞相争抢的一片领地。但是，虽然细支烟市场热闹非凡，真正能分得一杯羹的却并不多，南京细支独领风骚，再加上黄鹤楼、泰山等的强劲势头，实际上留给其他品牌的份额已经不多了。好在这片战场上，还有黄金叶（爱尚）的一片身影。黄金叶（爱尚）作为中原第一细支烟，一经面市就获得了不错的影响。黄金叶（天叶细支）、黄金叶（天香细支）、黄金叶（炫尚）三款细支烟产品的推出，是对黄金叶（爱尚）的有力补充。在细支烟这盘棋局中，对滞后发力的黄金叶品牌来说，看似后行不利，但如果创造条件，克服了黑方的先行效能，就会让自己变不利为有利。

　　另外，围棋的棋子只有黑白两种颜色，远远不如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫那么绚丽多彩。然而，正是这朴素、普通的黑白，象征着中国古老哲学中的“阴”和“阳”，包揽了宇宙间的一切事物。同样，河南中烟巧妙聚焦融合了纷繁的产品群，将“黄金叶”产品分为“天”系列和“金”系列。目前，“天”系列的“黄金叶（天叶）”、“黄金叶（小天叶）”、“黄金叶（上河图）”、“黄金叶（茗仕之风）”等产品共同组成高档产品群，支撑品牌在高端发力，实现突破。黄金叶（天叶细支）、黄金叶（天香细支）两款高端发力的“天”系列产品的加入，也足以证明河南中烟将持续创新升级“天”系列产品，蓄积品牌势能，引领品牌发展的决心和魄力。

　　一个品牌格局的树立，就像是由多声部组成的合唱，虽然各自不同但最终还在寻求一种平衡。合唱是集体性的声乐艺术，为了合唱的“合”，全体成员要齐心合力，通过科学的发声，将优美的音符，用饱满的热情“串”起来，使声音具有穿透力和感染力，引起听众心灵上的共鸣。黄金叶推出的这几款新品，落子有声，却不虚伪，不做作，不冠冕堂皇，不急于求成，在不同的落脚处发挥着无可限量的作用。即使是一个音符，也能倾倒一个心灵，而当无数个音符踩着优美的鼓点漫天飞舞的时候，将倾倒整个世界。