烟草在线据《东方烟草报》报道　　“在湖北市场，‘利群’2015年一季度销量同比增长57.05%，达到1.48万箱。”浙江中烟工业有限责任公司副总经理孟伟刚近日接受记者采访时说，“我们将进一步密切配合商业公司，共同推进市场化取向改革，共同促进‘利群’品牌发展。”

　　不仅是“利群”，在湖北市场，“云烟”“黄金叶”“中华”等品牌2015年一季度销量进一步增加。

　　省外卷烟品牌“戏路渐宽”，是湖北省烟草专卖局（公司）“收放有度”促进品牌良性竞争的鲜明体现。

　　“作为卷烟营销市场化取向改革试点省份，湖北烟草商业系统按照国家局决策部署，勇于作为，敢于担当，提出了‘三个全面’的改革目标和路径。”湖北省局（公司）局长、总经理赵全意说，“全面放开市场，进一步促进工业企业间的品牌竞争；全面放开选择，进一步提升服务零售客户的能力和水平；全面满足消费者需求，进一步完善卷烟消费应急供货机制。”

　　就“全面放开市场”而言，湖北省局（公司）在现有100多个品牌规格的基础上，还要进一步扩大引进数量。“一个品牌的好与不好，只有经过市场检验后，才能作出判断。是好马还是劣马，总要让人家牵出来赛一赛。跑得好，就继续跑下去；跑不好，就牵回去。”

　　在“全面放开选择”、“全面满足消费者需求”方面，湖北省局（公司）要求货源投放做到“三个统一”，即统一客户分类、统一货源分类、统一投放规则，坚决去除批零交易环节人为因素的干扰；推进省级卷烟营销平台建设，做到“全货源、全渠道、全订单”集中管理，实现“实时订单、实时库存、实时结算”，实现所有订货方式互联互通，创新订单模式，方便零售客户经营；建立消费者一次性大宗卷烟需求供货通道，打通营销“最后一公里”。

　　市场似道路，品牌如赛车。“三个全面”着眼于“放”，是湖北省局（公司）筑优“市场路”的三大举措；“三管三不管”着眼于“收”，是他们当好赛车“裁判员”的三大法宝。

　　——“管退不管进”。品牌引入由工业说了算，由零售客户说了算，湖北省局（公司）只是为工业和零售客户搭建通道，不设门槛，但品牌退出市场说了算，按规则说话。

　　——“管量不管牌”。引进哪个牌号以工业意见为主，但进多少、进到哪些地区，则以区域市场的真实需求为主。

　　——“管状态不管选择”。湖北烟草商业系统负责管好全省品牌布局状态，管好市级公司品牌格局状态，管好零售指导价格到位状态，管好社会库存状态，管好客户动销状态，管好商业库存状态；但零售客户选择什么品牌，选择多少，企业不干预。

　　“‘三管三不管’与‘三个全面’是辩证的统一。”湖北省局（公司）副总经理刘裕堂说，“只有‘放之有法、收之有度’才能形成市场的良性循环。”