烟草在线专稿　　引：破局40元档，2014年“芙蓉王”重磅推出的零售价为40元/包的“芙蓉王（君信）”，其正在承载着“芙蓉王”在零售价40元/包价区的市场竞争中打破僵局的重任。在零售价40元/包价区的市场竞争中，“芙蓉王”这个来自湘产烟的全国性大品牌正在试图挑战“中华”与“苏烟”在该价区市场竞争中所长期确立起的领先优势，特别是其所重磅推出的零售价为40元/包的“芙蓉王（君信）”直接挑战的是同价位的“中华（硬）”与“苏烟（软金砂）”主导下的势力版图。“芙蓉王（君信）”，其在零售价40元/包价区的市场竞争中所直接面对的竞争对手——同价位的“中华（硬）”与“苏烟（软金砂）”等，它们都是一等一的高手，特别是年实现销量规模高达70万箱以上的“中华（硬）”，其这样规模级别的效益型主导规格所具有的市场竞争力是绝大多数竞争对手所无法与之相媲美的；长期以来，在零售价40元/包价区的市场竞争中，为什么有那么多品牌对于挑战零售价40元/包价区的竞争格局持保留态度，这就是源于该价区已有的“中华（硬）”市场表现太过于强势，以“中华（硬）”为支撑的国字号品牌“中华”在该价区的统治力是绝大多数竞争品牌所无法与之相抗衡的。“明知山有虎，偏向虎山行”。在零售价40元/包价区的市场竞争中，“芙蓉王”所重磅推出的零售价为40元/包的“芙蓉王（君信）”，其凭借的是“芙蓉王”在高端价位市场所已经积累起的品牌影响力，为“芙蓉王（君信）”未来能否真正地立足于高端价位市场形成重要的品牌背书效应。

　　从“信”联想到“仁”、“义”、“礼”、“智”

　　破局40元档，2014年“芙蓉王”所重磅推出的零售价为40元/包的“芙蓉王（君信）”，其所引人关注不止是40元档的价位定位，更加还有以“信”为核心诉求的价值定位。“信”，儒家“五常”之一，儒家“五常”伦理由古至今影响着中国几千年，贯穿于中华伦理的发展中，是中国价值体系中的最核心因素。“芙蓉王（君信）”，其以“信”为核心价值观，诚信为本，以信示人，言出由衷，始终不渝，这与“芙蓉王”品牌所一贯倡导的“成功文化”相符合；“芙蓉王”，商道首选，其所推崇的成功源于诚信，在商务交往中，人无信不立，业无信不兴，国无信不强。

　　从“信”联想到“仁”、“义”、“礼”、“智”，继2014年以“信”为核心价值观的“芙蓉王（君信）”正式上市之后，“芙蓉王”下一步动作会不会陆续推出以“仁”、“义”、“礼”、“智”为核心价值观的其他系列产品，将由古至今影响着中国几千年的儒家“五常”伦理贯穿于未来整个系列产品的设计之中，真正让以“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”为核心价值观的系列产品组成一个完整意义上的产品系列。这种猜想让人充满无限遐想。事实上，在配合“芙蓉王（君信）”上市宣传的平面广告上，“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”这五个字就分别以圆圈环绕的形式出现广告中，用意在于诠释“芙蓉王（君信）”以“信”为核心价值观源自于由古至今影响着中国几千年的儒家“五常”伦理，其中，“仁”、“义”、“礼”、“智”这四个字在圆圈中以白色打底，黄色为衬的形式出现；而“信”这个字则以红色打底，白色为衬的形式出现；在“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”中着重突出“信”这个主题，将“芙蓉王（君信）”以“信”为核心价值观作为中心重点表现出来，诚信为本，以信示人，言出由衷，始终不渝，这种以“信”为核心诉求的价值定位又与“芙蓉王”品牌所一贯倡导的“成功文化”形成呼应。

　　从“信”联想到“仁”、“义”、“礼”、“智”，它们都是源自于由古至今影响着中国几千年的儒家“五常”伦理，这一系列核心价值观都是贯穿于中华伦理的发展中，是中国价值体系中的最核心因素。“芙蓉王（君信）”立足于“信”的核心价值观，那么，“芙蓉王”后续会不会有类似于“芙蓉王（君仁）”、“芙蓉王（君义）”、“芙蓉王（君礼）”、“芙蓉王（君智）”的出现，并最终形成以“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”为核心价值观的系列产品所组成的一个完整意义上的产品系列？

　　与“芙蓉王”品牌系列中的“芙蓉王（硬黄）”、“芙蓉王（软黄）”、“芙蓉王（硬蓝）”、“芙蓉王（软金）”、“芙蓉王（蔚蓝星空）”、“芙蓉王（软蓝）”、“芙蓉王（钻石）”等产品规格相比较，2014年新上市的“芙蓉王（君信）”完全是又一种风格的代表性产品，其以“信”为核心价值观，这种以“信”为核心诉求的价值定位源自于由古至今影响着中国几千年的儒家“五常”伦理，诚信为本，以信示人，言出由衷，始终不渝，与“芙蓉王”品牌所一贯倡导的“成功文化”形成呼应。

　　除此之外，在价位定位上，40元档“芙蓉王（君信）”又与同价位的“芙蓉王（软金）”一起占位于零售价40元/包价区的发展空间。2014年，“芙蓉王（君信）”正式上市，“芙蓉王（君信）”是“芙蓉王”在40元档这个主力价位段继“芙蓉王（软金）”之后推出的第二款产品规格，所占位的是零售价40元/包价区的发展空间。自2010年以来，“芙蓉王”在这几年时间之内共推出三款新产品，其中，一款是2010年新上市的“芙蓉王（软金）”，一款是2011年新上市的“芙蓉王（软黄）”，一款是2014年新上市的“芙蓉王（君信）”，它们各自价位分别在40元一包、30元一包、40元一包，三款新产品，其中的两款价位集中在40元档，即“芙蓉王（软金）”与“芙蓉王（君信）”，足见“芙蓉王”对于开拓零售价40元/包价区的发展空间的高度重视。

　　“芙蓉王”，成功源于诚信，这是“芙蓉王（君信）”所主推的宣传口号，该口号是“芙蓉王（君信）”以“信”为核心价值观的直接表达，寓意作为商道首选的“芙蓉王”，其一直致力于推崇成功源于诚信，在商务交往中，人无信不立，业无信不兴，国无信不强。从“信”联想到“仁”、“义”、“礼”、“智”，“芙蓉王”后续会不会有类似产品的出现，这些都还有待揭晓，但却让人对这种系列化产品的出现充满无限遐想。