烟草在线专稿　　引：企业宣传思想文化工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，也是事关企业生存发展的基础性工作，最应该也最需要提倡和鼓励创新。本文分析了卷烟企业宣传思想工作环境和对象出现的新变化以及宣传思想文化工作自身存在的薄弱环节。认为工作的内外环境和对象发生了变化，必须赋予新的主题内涵，用新思路解决新问题，用新方法产生新举措，用新机制形成新常态，以创新驱动，找准工作的切入点和着力点，让宣传思想工作生动起来、活泼起来。

　　文化引领时代风气之先，是最需要创新的领域。企业宣传思想工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，也是事关企业生存发展的基础性工作，意识形态领域比较敏感、比较复杂，宣传思想工作政治性、政策性很强，本身就是一个“不适应适应，适应不适应”需要与时俱进、不断发展的事业，必须围绕中心、服务大局。应找准工作的切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，最应该也最需要提倡和鼓励创新。

　　一、卷烟企业宣传思想工作环境和对象的新变化

　　卷烟企业坚持以人为本，用党的创新理论成果武装干部职工的头脑，并用理论学习的成果指导工作实践，强化职业道德建设和思想引导，宣传思想工作情况总体上是积极的、健康的、向上的。现在这是一个“人人都有麦克风”的“众生喧哗”时代，互联网已成为大众获取信息、发表观点的重要渠道，意见无处不在，并且显而易见。在传播手段和舆论格局发生重大改变的形势下，一个喇叭搞宣传的时代早已过去，刻板说教式、填鸭式、灌输式宣传方式越来越不被接受。

　　随着烟草行业改革发展不断深入，卷烟企业“不进则退”的竞争形势严峻，卷烟企业内部环境也面临着深刻的变化和调整，新旧观念的不断碰撞，各种利益关系的调整，企业员工思想领域的各种问题和矛盾逐渐显露出来：一是各方对自身的利益诉求不一致，导致了因为利益关系而产生的热点、焦点、难点增多，不同利益诉求的碰撞产生了不同的矛盾和问题，引发了部分员工的心态出现了某种程度的偏颇和失衡。二是员工对企业的认同度不一，部分员工对工作时间、工作强度、工作环境、工资奖金分配、激励约束机制、员工晋升制度、绩效考核等存在着不同的看法和意见。三是部分员工缺乏危机意识，造成工作不主动、作风漂浮、思想消极。

　　这些个性化的问题犹如海里的礁石，有的已经显露、给企业造成某种程度的影响，有的潜伏海底犹如暗礁，一旦改革触及，轻者暗流涌动，重则激化形成矛盾冲突。这就给宣传思想文化工作的内容、形式、方法、效果提出了新的要求和挑战。

　　二、当前卷烟企业宣传思想工作存在的薄弱环节

　　对宣传思想工作重视不够。不少人觉得，宣传思想工作是“务虚”，是政工部门的事，没有摆到应有的位置，投入的人力、精力、物力不足。有些同志认为只要将管理制度一制定，工作任务一分配，考核办法一公布就万事大吉，忽略了管理工作中“人”这个最重要的因素，由此引发了一些不应该发生的矛盾。还有一些同志，不能较好得处理经济建设与宣传思想文化工作的关系，对意识形态工作不想抓、不会抓、不敢抓，觉得政治性太强、驾驭起来不易，不如集中精力先搞业务，认为这才是“重实干，不空谈”的表现。这种一俊遮百丑的思想，更是要不得。

　　宣传思想工作方式方法单一。当今日益多元的社会，铺垫了话语多元化的社会基础，而网络、手机、微博、微信等新兴媒体的出现，则为话语多元化提供了绝佳的平台。部分政工人员对思想政治工作认识不清，教育单向化、方法简单化，意识形态领域的话语体系中的大众化语言运用不足，不接地气，导致宣传思想工作的针对性、实效性和吸引力、感染力不够强。

　　宣传思想工作资源整合不足。宣传不集中，不统一，存在宣传信息资源零散化、主题不突出的现象，阶段性配合重点工作宣传力度不够，工作缺乏前瞻性和系统性。政工专（兼）职人员、文化人才相对匮乏，文化活动的宣传引导作用没有发挥好，内容不够丰富，思想政治工作覆盖不到位。有的部门对解决一些事关员工最现实、最直接、最切身的利益感到力不从心，对宣传思想工作存在着畏难情绪，处于被动应付状态。

　　宣传思想工作的内外环境、工作对象发生了变化，更加要整合有利资源，研究新情况、把握新特点、探索新规律。赋予宣传思想工作新的主题内涵，创新方式方法，丰富载体渠道，充分利用各种宣传阵地和传播手段。运用大众熟悉的形式和职工群众常用的话语，让宣传思想工作生动起来、活泼起来。

　　三、创新驱动宣传思想工作上新水平

　　抓好理念创新，用新思路解决新问题。宣传思想工作肩负着组织、发动、宣传、引导、服务的重要职责，开创宣传思想工作的新局面，要做到因势而谋、应势而动、顺势而为；要树立大宣传的工作理念，消解宣传思想工作是“务虚”的片面认识，引导干部职工认清发展规律、发展大势、发展方向，坚定不移地贯彻企业改革发展的各项政策举措，动员各部门、各专业领域一起来做。把宣传思想工作同安全、质量、成本等核心业务结合起来，同企业各个时间阶段的重点工作结合起来，构建“大宣传”的大格局。

　　抓好手段创新，用新方法产生新举措。手段和方法直接影响效果。要适应新变化、新要求，运用分众化、对象化的方式，准确地把握时、度、效，抓住关键时刻、关键地点、关键事件、关键人物的关键表现等要素。把每一项任务和活动都作为一个项目，明确目标要求，层层分解责任，确保每一个步骤都精心，每一个环节都精细，每一项工作结果都成为精品，不断增强工作效果。要针对青年职工、退离休人员、一线技术人员等不同群体，有针对性地开展理论宣传，整合网络论坛、QQ群、微博、手机终端等现代沟通媒介，打造指尖上的理论课堂，利用　“微博、微信、移动客户端”等新媒体手段开展工作。

　　抓好制度创新，用新机制形成新常态。体制机制是宣传思想工作创新的保障。要推动建立健全党委领导意识形态工作责任制，建立一个由党委统一领导、各党支部书记为骨干。要适应现代企业管理，探索创新工作运行机制和管理方式，把解决员工思想问题与解决员工实际困难和具体问题结合在一起的，将物质力量转化为精神力量，从而大大提高员工工作的积极性、主动性和创造性。要探索建立工作评价和反馈机制，把坚持正面宣传为主和加强舆论监督统一起来，既要把企业的政策举措及时、全面、准确地传递给职工群众，又要建立起合理地反馈意见和建议的渠道，不断提高宣传思想工作科学化水平。　

　　值得注意的是，宣传思想工作创新是有原则要求和目标指向的，不是漫无目的、不着边际的。创新要结合工作实际、符合群众需求、遵循客观规律。实践证明，做好新形势下的宣传思想文化工作，必须适应环境和工作对象的新变化，积极探索新理念、新方法、新机制，在继承中加强，在加强中创新，在创新中突破，全面推动宣传思想工作整体上新水平。