烟草在线摘自梅花网　　编者按：内容营销中的讲故事，更需要的是艺术价值，尤其是创意和想象力。烟草行业如何讲好内容营销的故事呢？这些内功留下参考吧。

　　这篇文章可能有点鸡汤，实操性不强，但求能够给大家带来一点启发。

　　最近看到某个挺有名的公众号，引入了一股新的力量：小说写手。他在微信文章的最后是这么介绍自己的：本来可以以写小说为生，却选择了做广告。

　　在我看来，这是非常恐怖的一个职业变种。就像一个知名导演拍电影不再以追求作品质量为目的，而是以营销某种产品为目的一样。他的电影质量依然很高，但是电影不再作为一种媒体进行盈利，而是作为营销的内容。

　　比如，某个咖啡店因为一部电影而火遍大江南北，你以为它的火是电影无意掀起的连带效应，实际上人家拍这部电影就是为了捧红这家咖啡店。

　　内容营销的人才需求中，最抢手的位置之一可能就是那个出内容的人，就是讲故事的人。就像NBA里面最吃香的就是拥有硬实力的球星，有了他们，才有观众，那些管理层也才会忙起来。

　　这里的讲故事，要的不是记者式的讲故事。所谓的记者式讲故事，指的是报道、评论、深度分析等等，它们体现的都是新闻价值。而内容营销中的讲故事，更需要的是艺术价值，尤其是创意和想象力。"故事"一词本身就带有一种"能想象到但没有体验过"的向往之情。

　　那么，讲好一个故事，你需要那些内功呢？

　　一、丰富的经历

　　不能周游列国，起码也不要像个中学生那么傻那么天真吧。

　　有经历的人讲故事是心理辅导，没经历的人讲故事就是吹牛逼。吹牛逼那副嘴脸，你懂的，面目狰狞，口水飞溅，吃奶的力都用光了，别人还是觉得他在吹牛逼。因为我们不能从他的嘴脸里看出任何底气和真诚。

　　有丰富经历的人，首先更容易揣测出别人的心理，知道别人需要什么。然后，有丰富的经历通常也就有浓浓的回忆，他们讲故事的时候通常就是一边回忆一边讲，像是把自己的珍藏一点一点搬出来这么自然。

　　听有经历的人讲故事，观众通常都会全神贯注，因为故事实在是太逼真，不信都觉得对不起他。没错，丰富的经历可以增加故事的可信度。我一直认为，讲故事靠的不是笔头和舌头，这都是技术性问题，最根本的还是讲故事的人本身要有一定的故事。

　　二、广泛的涉猎

　　发明是最原始的创新，这种硬实力不是那么容易炼成的，而且发明的成本太高，有时候99%的汗水+1%的灵感还是没什么卵用。

　　创新的捷径是排列组合。N个元素可以有N（N-1）（N-2）……（N-R+1）个花样，N越大，花样越多。一个花样可以看做一个创新。

　　这个公式告诉我们，脑子里的东西越多，它们互相发生化学反应产生新东西的可能性越大，创意就会越多。

　　也就是说，一个人涉猎越广泛，理论上产生创意的潜力越大，讲出独特故事的可能性越大。

　　现在的各种跨界，也可以看作是一种创新。不同的领域产生联系，就催生了一个不一样的故事。

　　三、牛逼的想象力

　　世界辣么大，谁都想去看看，可惜不是没钱就是没时间。脚走不到的地方，我们只能用想象力去抵达，这种想象力，多少有点天赋的意味，通常是学不来的。最典型的就是那些少年派作家，他们的经历可能也不是很丰富，但是意淫能力特别强，稀里哗啦就能吐出好多文字，让小伙伴们都惊呆了。

　　这就是想象力的威力，通过天马行空的联想把一个好故事硬生生地构建出来。有这种能力的人，也许不需要很丰富的经历，但是一般也会看过很多书。所以，脑子里怎么还得有点储备才行。

　　结论

　　要讲好一个故事，很多人都说文笔很重要，其实文字的东西只是技术性问题，根本性问题还是要填充你的脑子，丰富你的经历，把自己变成一个有故事的人。尝遍酸甜苦辣之后，哪怕不识字，也能讲好一个故事。

原文题目：内容营销就是要讲好一个故事，你需要哪些内功？