烟草在线专稿　　国外电子烟似乎逐渐火了起来，而国内各种渠道的电子烟也如雨后春笋般出现，仅仅搜索“电子烟”这个关键词，百度就给了我们57，100，000个搜索结果推荐。那么，电子烟在中国，也“火”起来了么？

　　笔者认为，还差得远呢。

　　中国人的卷烟消费倾向

　　在中国市场，至少有三个因素是电子烟发展必须跨过的硬门槛。

　　1.价格

　　价格是中国人选购卷烟的先导因素。

　　中国的卷烟产业经过发展，其价位段定位已经基本饱和，在每个价位段都有不同卷烟厂的卷烟品牌进行竞争，本身杀入空间就不是很大，再加上当前中国烟草行业持续保持高速增长，从城市到乡村的各级卷烟消费市场需求已经被充分满足，电子烟想要迅速进入线下渠道开展价格竞争，困难非常之大。

　　同时，电子烟由于其本身成本因素和受众较少无法摊薄成本，在淘宝、实体店中即使标榜价格合理，但实际上通常一只烟的售价在百元左右，再加上后期的烟弹消耗，以及无法维修等质量隐忧所带来的机会成本，自然而然就排除了很大一部分底层消费市场，使电子烟无法在价格上破局。

　　2.吸味

　　吸味是消费人群最关心的因素。当前中国卷烟消费者基本存在三种卷烟消费吸味选择：本地烟、云烟系、中华系。

　　这三种吸味中，本地烟吸味复杂多样，针对性模仿显然不具备规模，而云烟系和中华系的味道品质相对固定，烟叶及香精质量本身很好，即使想模仿，对于现在的电子烟厂家而言却难度系数过高。

　　因此，当前电子烟的宣传中都突出“吸味”最接近真烟，但这也恰好说明电子烟和真烟的吸味存在一定的差距，这一点，在研究人员的研究中也得到了佐证。更何况在当前中国烟叶统一收购的前提下，考虑到合同、技术及渠道因素，优质烟叶及其他资源基本不会流入第三方市场，想要征服嘴已经被养“叼”了的消费者，当前看来确实很难。

　　3.功能

　　电子烟的功能多来源于其标榜的“健康”品质，但在中国消费者的眼中，真烟所具有的沟通交际、体现身份地位、标榜自我个性等其他功能，却不是电子烟能够具备的。

　　比如，沟通交际的时候，平时你都拿出烟来分享，但是电子烟如何分享？再比如，中高端卷烟其附属价值要比本身价值更高，一根电子烟和一根中华烟之间，其体现的价值无法对等。虽然，在标榜自我个性方面，电子烟开始做各种的涂色及造型，但是真烟在技术上也完全可以达到，这方面电子烟同样不具有优势。

　　最终，我们可以得出结论：电子烟在较长的时间内，仍然无法在中国卷烟市场“火”起来。想破局，也不是小散队单薄的资源和技术实力能够做到的，“电子烟”的未来如何发展，其关键还是要看国家队的决定性力量。