烟草在线专稿　　“想象力，可能性和质变”

　　创新有三个落脚点：在客户体验上，就是产品给予消费者非常多想象力；在生产环节，是给了生产者多种可能性；而追究到根本是因为技术发生了质的变化。质变，是可能性与想象力的出发点，没有质的变化，一切都无从谈起。质变的方向就是“升维”，向上跃到一个新的维度。

　　先拿电动车行业举个小例子

　　近年我国政府拨出巨款对电动汽车进行高额补贴，美国加州实行汽车零排放法案（ZEV）鼓励电动车发展。传统的汽车工业ABB三巨头，要么自己研发，要么携手特斯拉这样的电动车企开发电动车。丰田“环境挑战2050战略”中，长期目标是在2050年消除发动机车型。不管你变速箱做成百年老店，趋势来了也得重新开张。笔者认为趋势的至强逻辑在这里：因为传统车汽油燃烧是化学过程，电动车是电磁感应定律实现电能的转换是电子过程，从化学到电子，就是一种升维。升维给生产者的可能性很多，以安全为例，传统车刹车需要刹车动作（物理）-刹车信息传导（电子）-刹车装置制动（机械），是秒级别的制动，电动车从刹车信号发出后，电动机瞬间停转甚至可以反向转动，是毫秒级的，这样的提升是燃油机永远无法达到的，因为在不同维度。四轮四电机分别输出，这样的驾驶体验给了消费者各种想象力。电动车制动与智能系统的无缝耦合，使用汽车就像使用自己的智能手机，用各种APP满足各类需求，这就是未来，这就是趋势的逻辑。

　　再提提柯达

　　柯达倒闭已经成了管理学的经典案例，柯达很早就研究数字成像技术，但将它雪藏，最终在数字化大潮中倒闭。一言以蔽之，摄影胶卷是化学成像，数字相机是电子技术，从化学到电子，是质的飞跃。是的，“升维”发生了。生产者获得了可能性，在电子信息处理上，跟着“摩尔定律”成倍提高芯片计算能力，对影像电子信息的处理有了无限可能。在消费者端，传统相片只是物理实体，使用及展示有限，最常见的展示就是挂在墙上。你能想象在传统暗房洗出一副足球场大的照片作为广告吗？而电子技术早就脱离实体，如果投影技术继续发展，你可以把广告打满整个夜空。更为重要的是，数码照片作为信息在网络中传播，以电子的速度存储、传播和展示，简直脱离了物理“肉体”，成为了不朽。

　　最后言归正传，说到电子烟

　　传统卷烟是点燃后吸食的，而电子烟是电子“制动”，燃烧是化学过程，电子是物理过程，从燃烧到电子是质的飞跃，“升维”再现。因为电子可控而精准，化学是非可控而模糊，对生产者产生了无数可能性。首先，烟叶在选种、种植、复烤等一系列过程中，可以大致保证一批烟叶的质量，但无法精确。你知道弗吉尼亚的气候纬度都适合烟叶生长，你精心养护，看它成长，但每株烟株终究不同，“世界上没有完全一样的两片烟叶”，最后不能保证每片烟叶的质量完全一样。但烟油不同，它可以最大程度的可测量化和生产标准化，你可以制造出两瓶所有物质含量一模一样的烟油。其次，烟具用电子加热装置与传感器可以精确控制热量，对烟油的加热时可控的。最后，因为电子烟完全脱离传统卷烟“烟丝、卷纸、滤嘴棒”的束缚，它可圆可方，可大可小。它可以化身手机壳附身在你的Iphone上，也可以变成腕表一样缠绕手腕。从一个星战迷包里拿出个激光剑形状的电子烟也不稀奇，一群人围在一起玩章鱼形状的电子烟壶也不稀奇。对消费者来说，电子烟油也有无限想象力，老烟民对中华、苏烟念念不忘，新烟民已经在芒果冰沙，巧克力布丁、咖啡奶茶味道里沉迷，烟的味道被解放了出来，甚至自调烟油的小圈子也出现了，爱好者在个性口味上走的很远。

　　电子烟，使我们不得不关注的新事物，因为趋势在，围绕着它的创新还会持续很久，我们将拭目以待。