烟草在线专稿　　在全球烟草竞争舞台上，以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强一直都占据着非常强势的领先地位，是除中国以外的全球烟草市场的领导者。2011年，菲莫国际全年卷烟销量规模高达9153亿支，同比2010年微幅增长了1.7%；英美烟草全年卷烟销量规模高达7050亿支，同比2010年微幅下降了0.4%；日本烟草公司全年卷烟销量规模高达5341亿支，同比2010年小幅下降了6.2%；帝国烟草全年卷烟销量规模高达3021亿支，同比2010年微幅下降了2.1%；这四大跨国烟草公司除了菲莫国际全年卷烟销量规模实现微幅增长以外，其他三大跨国烟草公司全年卷烟销量规模均存在着微幅下降或小幅下降，这集中反映出的是受公共场所吸烟禁令日趋严格、卷烟税费整体上涨以及各国经济社会环境变化等因素的影响，全球烟草市场呈现出总量下降趋势，并且这个总量下降趋势在今后仍将会持续下去。

　　在以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强中，菲莫国际2011年全年卷烟销量规模之所以能够逆势实现1.7%的微幅增长，主要是因为菲莫国际在亚洲市场销售卷烟所获得的优异表现，直接拉动了菲莫国际全年卷烟销量总量规模的增长，以亚洲等为代表的新兴市场是菲莫国际在全球烟草市场中的新的强劲增长点，并强力支撑起菲莫国际这个“巨无霸”在全球烟草竞争舞台上继续保持着非常强势的领先地位。2011年，菲莫国际在欧盟，东欧、中东及非洲，亚洲，拉美及加拿大这四大目标市场的卷烟销量规模分别高达2115亿支，2903亿支，3133亿支，1002亿支，各自占到菲莫国际全年卷烟销量总量规模的比重分别为23.1%，31.7%，34.2%，10.9%，这四大目标市场的卷烟销量规模合计高达9153亿支。在这四大目标市场中，菲莫国际在欧盟和拉美及加拿大市场销售卷烟分别同比2010年下降了5.1%和4.8%，在东欧、中东及非洲和亚洲市场销售卷烟分别同比2010年增长了0.3%和11.0%，特别是在亚洲市场销售卷烟的大幅正增长直接抵消了在欧盟和拉美及加拿大市场销售卷烟的负增长，亚洲市场无疑已经成为菲莫国际在全球烟草市场中的第一大目标市场，是菲莫国际在全球战略布局中最重要的战略目标市场之一。在全球烟草竞争舞台上，以亚洲等为代表的新兴市场无疑是菲莫国际在全球烟草市场中的发展重心，这些新兴市场正在强力支撑起菲莫国际这个“巨无霸”在全球烟草竞争舞台上继续保持着非常强势的领先地位。

　　传统四强的领先地位

　　2011年，以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强在全球烟草市场中合计卷烟销量规模高达24565亿支，同比2010年微幅小降了1.2%。尽管这四大跨国烟草公司2011年合计卷烟销量规模同比2010年微幅小降了1.2%，但这四大跨国烟草公司2011年在全球卷烟市场份额中（注：除中国以外的全球卷烟市场）仍然占据着高达69.2%的占有率，这个高达69.2%的占有率与2010年相比不降反升，足见这四大跨国烟草公司在全球烟草竞争舞台上的领先地位并没有减弱，反而正在获得进一步的增强。在全球烟草竞争舞台上，以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强在全球卷烟市场份额中的占有率获得进一步的提升，这四大跨国烟草公司在全球烟草市场中所掌控的强势“话语权”日趋增强。

　　除了菲莫国际2011年全年卷烟销量规模逆势实现1.7%的微幅增长以外，英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草这三大跨国烟草公司2011年全年卷烟销量规模分别不同程度下降了0.4%、6.2%、2.1%。2011年，英美烟草在全球烟草市场中的主要目标市场分别为东欧、中东及非洲，亚太，美洲，西欧，这四大目标市场的卷烟销量规模分别高达2360亿支，1910亿支，1430亿支，1350亿支，各自占到英美烟草全年卷烟销量总量规模（7050亿支）的比重分别为33.5%，27.1%，20.3%，19.1%。在这四大目标市场中，英美烟草在美洲和西欧市场销售卷烟分别同比2010年下降了4.0%和0.7%，在东欧、中东及非洲和亚太市场销售卷烟分别同比2010年增长了0.4%和1.6%，在东欧、中东及非洲和亚太市场销售卷烟的正增长与在美洲和西欧市场销售卷烟的负增长，“两升两降”让英美烟草2011年全年卷烟销量规模只有0.4%的微幅下降幅度，跑赢了全球卷烟销量规模（2%左右）的整体下降幅度。2011年，日本烟草公司在全球烟草市场中的主要目标市场分别为独联体国家，日本，西欧和南欧，北欧和中欧，其他国家和地区，这几大目标市场的卷烟销量规模分别高达1978亿支，1084亿支，608亿支，491亿支，1180亿支，各自占到日本烟草公司全年卷烟销量总量规模（5341亿支）的比重分别为37.0%，20.3%，11.4%，9.2%，22.1%。在这几大目标市场中，日本烟草公司在日本、西欧和南欧、独联体国家市场销售卷烟分别同比2010年下降了23.2%、3.8%、2.8%，在其他国家和地区、北欧和中欧市场销售卷烟分别同比2010年增长了4.7%、0.3%，特别是受日本国内市场卷烟销量大幅下滑的不利影响，日本烟草公司2011年全年卷烟销量规模下降了6.2%，大幅跑输了全球卷烟销量规模（2%左右）的整体下降幅度。而帝国烟草的主要目标市场大多集中在欧盟，亚太，东欧、中东及非洲，美洲，在这些目标市场中，欧盟，亚太，东欧、中东及非洲等国家和地区仍然是帝国烟草在全球烟草市场中的重要目标市场，帝国烟草2011年全年卷烟销量规模高达3021亿支，同比2010年下降了2.1%，这个2.1%的下滑幅度与全球卷烟销量规模（2%左右）的整体下降幅度基本持平。

　　传统四强的竞争攻略

　　2011年，以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强在全球卷烟市场份额中（注：除中国以外的全球卷烟市场）仍然占据着高达69.2%的占有率，这四大跨国烟草公司之所以能够长期在全球烟草竞争舞台上占据着非常强势的领先地位，其背后都有一些相类似的竞争攻略，这些相类似的竞争攻略对于中国烟草征战于全球烟草市场，并增强中国烟草在全球烟草市场中的“话语权”同样具有重要的启示意义。

　　对新兴市场的战略布局

　　目前，在以欧美为代表的成熟市场卷烟销量规模正在处于持续的下滑之中，这些成熟市场卷烟快速发展的最鼎盛时期已过，而以亚洲、中东、非洲等为代表的新兴市场卷烟销量规模仍然处于持续的增长之中，这些新兴市场在今后将成为全球烟草市场中的重要支撑力量。据欧睿国际对全球烟草市场的中长期预测，到2050年以俄罗斯、印尼、越南、埃及、印度、菲律宾、巴基斯坦、美国、土耳其、乌克兰为代表的国家将成为除中国以外的全球前十大卷烟消费国，这些国家大多属于新兴市场，这些新兴市场对于以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草等为代表的传统跨国烟草公司的吸引力非常大，这些新兴市场正在成为传统跨国烟草公司重点布局的战略目标市场。以菲莫国际对新兴市场的战略布局为例，2011年，菲莫国际全年卷烟销量规模高达9153亿支，同比2010年微幅增长了1.7%，菲莫国际在欧盟，东欧、中东及非洲，亚洲，拉美及加拿大这四大目标市场的卷烟销量规模分别高达2115亿支，2903亿支，3133亿支，1002亿支；其中，东欧、中东及非洲和亚洲这两大目标市场的卷烟销量规模合计高达6046亿支，占到了菲莫国际全年卷烟销量总量规模的比重接近三分之二，这些新兴市场正在成为菲莫国际在全球烟草市场中的发展重心。特别值得一提的是，在亚洲市场，菲莫国际销售卷烟同比2010年大幅增长了11.0%，亚洲市场是菲莫国际在全球烟草市场中的第一大目标市场，是菲莫国际在全球战略布局中最重要的战略目标市场之一，这直接拉动了菲莫国际全年卷烟销量规模在逆势中实现了1.7%的微幅增长，强力支撑起菲莫国际这个“巨无霸”在全球烟草竞争舞台上继续保持着非常强势的领先地位。

　　在今后，以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草等为代表的传统跨国烟草公司的战略阵地将更加重视对新兴市场的投入，除了俄罗斯、印尼、越南、埃及、印度、菲律宾、巴基斯坦、乌克兰等新兴市场的卷烟消费国以外，中国这个全球最大的卷烟消费国无疑将成为这些跨国烟草公司的重点投入的战略目标市场。中国这个全球最大的卷烟消费国占据了全球卷烟消费量的三分之一，这是任何一个跨国烟草公司都无法忽视的战略目标市场，在面对跨国烟草公司的步步逼近，中国烟草如何与这些跨国烟草公司进行抗衡都需要引起高度重视。日本在取消烟草专卖体制之后，日本烟草公司在国内市场份额中的占有率不断走低，而中国如果哪一天放宽对烟草专卖体制的保护，那么，中国烟草如何保持自己在国内市场份额中的占有率，这些都是需要引起高度重视。未雨绸缪地应对未来国内市场的“国际化竞争”是中国烟草在“走出去”的同时，必须去重视的重大课题。

　　关键品牌的强势驱动力

　　品牌是一个企业的核心和灵魂，品牌在则企业在，品牌强则企业强。企业的核心竞争力归根到底来自于品牌，企业真正强大的地方归根到底就在于拥有在市场上处于强势地位的品牌。在全球烟草竞争舞台上，以菲莫国际、英美烟草、日本烟草公司、帝国烟草为代表的传统四强之所以能够长期占据着非常强势的领先地位，归根到底来自于这四大跨国烟草公司所拥有的关键品牌，这四大跨国烟草公司真正强大的地方归根到底就在于拥有在全球烟草市场竞争中处于强势地位的关键品牌。如菲莫国际的“万宝路”、“L&M”、“Chesterfield”、“百乐门”、“云雀”、“细长弗吉尼亚”等，英美烟草的“建牌”、“登喜路”、“好彩”、“波迈”等，日本烟草公司的“云丝顿”、“骆驼”、“柔和七星”、“金边臣”、“丝刻”、“LD”、“寿百年”、“魅力”等，帝国烟草的“大卫杜夫”、“威斯”、“Drum”、“金色维吉尼亚”、“Rizla”、“Gauloises”、“Fortuna”、“JPS”等，这些都是这四大跨国烟草公司在全球烟草市场竞争中处于强势地位的关