烟草在线据国家局网站报道　　为保持京津冀卷烟营销市场化取向改革试点工作目标、核心内容和规定动作的一致性，6月12日，国家烟草专卖局印发通知，明确改革试点工作要点，确保改革试点工作有序开展、取得实效。

　　通知指出，试点单位要改革工商交易管理方式，进一步优化需求预测、协议管理、货源供应等关键环节，不断提高工商企业快速响应市场的能力。完善消费需求预测流程，强化地市级公司需求预测主体地位；改革工商协议管理规则，促使市场资源向适销货源聚集；改变工商货源供应方式，探索建立“订单驱动、滚动配货、实时合同”的新模式。

　　通知要求，试点单位要改革批零交易管理方式。建立省级集中订单采集模式，建设省级集中订货平台，做到实时生成订单、实时扣减库存、实时跨行结算“三个实时”，严格订货平台管理；完善全省（市）统一的卷烟货源供应规则，统一客户评价与分档，完善卷烟货源投放策略，加强客户订货总量管理，健全货源信息公开制度；健全市场状态监测与调控机制，科学判断各卷烟品牌（规格）的市场状态，按照“稍紧平衡”方针，明确不同市场状态品牌（规格）的调控条件和规则。

　　通知强调，试点单位要推动卷烟营销模式转型。坚持消费需求导向，积极探索建立工商零共同面向消费者的一体化营销模式。完善基于竞争规则的品牌引入退出机制，科学制定市场发展规划，着力建设开放性卷烟市场，严格执行品牌退出规则；健全以满足消费者需求为核心的消费者跟踪与服务体系，实施卷烟消费者跟踪，开展卷烟消费市场分析，加强卷烟消费环境建设，努力实现卷烟营销模式从“推销”向“拉销”的转型。

　　通知要求，试点单位要按照市场化取向改革要求，促进卷烟营销队伍转型。进一步增强营销职能、优化岗位设置、完善考核制度，努力打造一支适应市场化需要的专业营销队伍，使营销工作更富效率、卷烟经营更为规范、市场基础更加牢固。